QR Codes

Bem conhecidos pelo público, especialmente pelos usuários de smartphones e tablets, os QR Codes estão cada vez mais presentes em anúncios, cartazes, e até mesmo em embalagens. Usados corretamente, podem gerar resultados bem interessantes, devido à sua interatividade.

O nome QR Code  vem da expressão “Quick Response Code”, cuja origem é um código com tecnologia aberta desenvolvido em duas dimensões. Existem muitos outros que são comercializados por empresas proprietárias, como o BeeTagg, cujo uso no Brasil parece estar aumentando - atualmente já foram baixados mais de sete milhões de leitores do código.

Para Cristina Duclos, diretora de Comunicação e Imagem da Vivo, o uso dos QR Codes é fundamental pois remete à própria essência da Vivo: “como uma empresa de tecnologia, temos a obrigação de nos associarmos às novidades”.

O QR code chegou também à televisão. A Sony, por exemplo, começou a  exibir códigos bidimensionais em suas programação.

No entanto, apesar do sucesso, alguns especialistas acreditam que ele será substituído em breve por outra tecnologia antes mesmo de se tornarem corriqueiros aqui no Brasil. Segundo Marcelo Tripoli, CEO da iThink, o reconhecimento de imagens chegará em software instalado nos próprios aparelhos.

Enquanto isso não acontece, a Coca-Cola conseguiu criar uma campanha durante a última edição da Eurocopa que gerou mais de dois milhões de acessos. Certamente, foi uma campanha que atingiu seu objetivo.

A gente entrega o seu download

A campanha “A gente entrega o seu download” mostra de forma criativa e divertida situações reais do serviço da locadora Cine 24 Horas, onde pessoas que fazem o download no site da locadora recebem a versão física do filme entregue na sua casa antes do download ser concluído.

Tudo começou quando, assim como as grandes locadoras, a Cine 24 Horas começou a ter o número de aluguéis de filmes diminuídos devido à popularização dos Downloads ilegais, em face disso ela resolveu fazer uma campanha de Marketing que mostra as vantagens de se alugar os filmes na locadora ao invés de fazer o Download da internet.

A locadora criou um blog que permitia fazer downloads gratuitos de filmes e enviou o link aos clientes que já eram cadastrados, mas que há muito tempo não alugavam nenhum filme. Através do download a locadora descobria as preferências dos clientes e assim que o download começava um funcionário levava uma cópia para o cliente.

Isso se tratava de uma ação de Marketing da locadora, que filmava a reação das pessoas ao receberem o DVD em casa. A idéia era mostrar as vantagens de se alugar um filme, já que a qualidade do DVD era superior aos dos baixados da internet, além de ser mais rápido alugar o filme do que fazer o Download.

WWF – Brasil

O WWF – Brasil é uma ONG brasileira, participante de uma rede internacional e comprometida com a conservação da natureza dentro do contexto social e econômico do país. A história da WWF no Brasil começou em 1971, quando a rede WWF iniciou o seu trabalho apoiando os primeiros estudos sobre um desconhecido primata ameaçado de extinção no Rio de Janeiro. Mais tarde, esse trabalho veio a se tornar o Programa de Proteção ao Mico Leão Dourado, um dos mais bem sucedidos do mundo. Contudo, foi na década de 80 que a ONG aumentou sua presença nacional apoiando o Projeto Tamar logo em seu início. O WWF está muito presente na publicidade, sempre realizando campanhas, que em sua maioria chocam o público, mas com o intuito de alertar a população sobre as necessidades do meio ambiente. As fotos mostram a evolução da marca e algumas campanhas interessantes da WWF Internacional. Também vale a pena visitar o link da página da ONG brasileira.

X-Tudo contra a discriminação com os usuários de drogas

A agência X-Tudo Comunicação Completa, do publicitário Marcelo Gorodicht, tem apenas 7 meses de atuação no mercado e já se vinculou a uma campanha um tanto polêmica. O mais novo cliente da empresa é a ONG Viva Rio, que conta agora com a criatividade da equipe X-Tudo para formular uma campanha contra a lei sobre drogas. A atual vigência não permite que o usuário ou traficante responda ao processo em liberdade ao serem pegos com drogas. A campanha vem com o objetivo mudar o olhar das pessoas em relação a esses usuários, que já passam por dificuldade todos os dias para conseguir lidar com o vício e ainda tem que conviver com a rejeição das pessoas. Essa lei, segundo a ONG, é preconceituosa e discriminadora, julgando que, na verdade, essa classe só precisa de ajuda para combater a doença e não mais um empecilho no seu tratamento. Vamos ver o que vem por ai.

“Sai do Ontem”

O Jornal Extra chegou às bancas, no dia 29 de abril, com seu novo projeto gráfico. Para apresentar esta reformulação foi chamada a atriz Fabiana Karla, que interpreta a personagem Zuleide em doze comerciais. Os filmes começaram a ser veiculados na primeira semana de maio na televisão. O comercial criado pela Agência 3, vem com o intuito de fazer o bordão “Sai do Ontem” ficar na boca da galera. “A campanha reflete o espírito do Extra: Objetivo, bem humorado, irreverente e fala a língua do nosso leitor”, conta Daniela Ferreira, gerente de marketing da Unidade Popular da Infoglobo. Além dos filmes para a TV foram criadas peças para a internet, jornal, mídia exterior e material para PDV. Nas primeiras semanas da veiculação do novo formato do jornal, a edições foram bem extensas, para que as pessoas pudessem se acostumar ao novo visual. É o Jornal Extra se modernizando para deixar mais dinâmica e interessante sua leitura.

Educação, gentileza e respeito. Nova Campanha da Supervia

A empresa de trens urbanos do Rio de Janeiro aborda educação, gentileza e respeito em sua nova campanha. O conceito da campanha é mostrar que as atitudes dos clientes é que fazem a Supervia ser cada vez melhor. Para propor isso aos clientes, foram criados três peças, uma sobre educação, falando sobre o uso de fones de ouvidos ao ouvir música, outra sobre gentileza, que aborda o uso correto dos assentos preferenciais, e outra sobre respeito, que fala sobre não guardar assentos para outros passageiros no trem.

Lux de Luxo

A clássica propaganda “Nove entre dez estrelas usam LUX” foi utilizada da década de 30 até os anos 80. Criada pela agência J. Walter Thompson, a marca vinculou sua imagem a uma galeria de atrizes famosas, na qual figuraram mais de 400 estrelas, entre elas: Marilyn Monroe, Shopia Loren, Elizabeth Taylor, Brigitte Bardot, Catherine Zeta-Jones e Carmem Miranda, a 1º sul americana a estrelar uma campanha do produto. No anúncio ela aparecia de cabelos soltos, sem o famoso turbante. Infelizmente, ela não pode ver a campanha pronta, já que a veiculação começou no dia seguinte à sua morte. Em 2004 foi a vez de Sarah Jessica Parker estrelar a campanha “Brings out the star in you”. Conhecida por seu personagem no seriado “Sexy and the city”, a atriz passou uma mensagem de mulher real, que agradou os consumidores do produto. Ao longo dos anos a marca foi sendo modificada para melhor se adaptar às mudanças de cada época. A última alteração, bastante sutil, como mostra a imagem acima, deu um ar mais moderno e elegante à marca.

Campanha da Hortifruti

A campanha da Hortifruti, “Liga da saúde” criada pela MP Publicidade, além de trabalhar a marca em si de uma forma divertida e bem humorada, trabalha também a luta contra os problemas de saúde. Os personagens são variados e todos fazem alusão à desenhos animados, são eles, o He-Manga, BatatMan, Laranja Verde e vários outros. Além de ser divulgada no próprio site da Hortifruti, a campanha foi promovida em diversos meios como outdoors, bancas, metrô, displays de monitor das lojas, folhetos e takeone.

Campanhas que atraem o olhar do consumidor

Fazer um anúncio que desperte o interesse do público não é fácil, mas quando esse objetivo é alcançado, a resposta é imediata. Existem certas propagandas que fazem toda a diferença na venda de um produto ou serviço. Um bom exemplo de campanha que atrai o olhar do consumidor é a do Home Theather com som 3D da LG, criada pela agência Y&R Brasil.O anúncio brinca com os posters de filmes antigos como: Forrest Gump, Kill Bill e Uma linda mulher. Em todos esses exemplos a perspectiva é completamente diferente. Fazer campanhas que despertem o interesse do público é colocar um pé à frente na hora de atingir os objetivos de venda.

Duloren

José Raimundo Padilha (ex-professor da Universidade Gama Filho) e José Amorelli são os responsáveis pela nova campanha da Duloren cujo título afirma “Sou do tipo que prefere pecar pelo excesso do que pela falta”. A Duloren é uma marca de roupas íntimas para mulheres de todos os tipos. Com um novo conceito sobre beleza, a campanha mostra que todas as mulheres são bonitase não importa se são magras ou gordinhas. Esse conceito também já foi utilizado pela Dove e deu muito certo.
Rompendo totalmente com o estereótipo de beleza feminina, essas novas campanhas vem agradando o público feminino de todas as idades, além de contribuirem para acabar com os preconceitos existentes na nossa sociedade e no mundo. Valeu, Duloren e Padilha!

Lux

A clássica propaganda “Nove entre dez estrelas usam LUX” foi utilizada da década de 30 até a década de 80. Criada pela agência J. Walter Thompson, a marca vinculou sua imagem a uma galeria de atrizes famosas, na qual figuraram mais de 400 estrelas, entre elas: Marilyn Monroe, Shopia Loren, Elizabeth Taylor, Brigitte Bardot, Catherine Zeta-Jones e Carmem Miranda, que foi a 1º sul americana a estrelar uma campanha da marca. No anúncio ela aparecia de cabelos soltos, sem o famoso turbante. Mas infelizmente ela não pode vê-la, pois a campanha começou a ser vinculada no dia seguinte à sua morte. Em 2004 foi a vez de Sarah Jessica Parker estrelar a campanha “Brings out the star in you”. Conhecida por seu personagem no seriado “Sexy and the city”, Sarah passou uma mensagem de mulher real, que agradou os consumidores LUX. Ao longo dos anos a logo foi sendo modificada para melhor se adaptar às modernidades de cada época. A última alteração sutil, como mostra a imagem abaixo, deu um toque mais moderno e elegante à marca.

A mãe de juiz também é essa Coca-Cola toda

A Coca-Cola inovou mais uma vez, agora para a campanha em homenagem ao dia das mães, no domingo dia 13 de maio. A empresa buscou uma forma inusitada de realçar o tamanho do amor de mãe. A produção contou com a participação de Dona Michelle, mãe do árbitro de futebol, Diego da Silva Lourenço. Ela foi levada para assistir a um jogo apitado pelo filho, na cidade de Macaé, litoral fluminense do Rio de Janeiro. Geralmente, as mães de juízes são culpadas por certos placares dos jogos, normalmente os torcedores costumam xingar o árbitro. Só que dessa vez a Coca-Cola fez uma surpresa e tanto para os dois, mãe e filho. A intenção é mostrar que todas as mães do mundo merecem ser “Essa Coca-Cola toda”. Assista ao vídeo abaixo para descobrir qual é a surpresa.

Zoo Safári

Devido à chegada de novos animais na Fundação Parque Zoológico, uma campanha foi lançada para a divulgação da novidade. Há um tempo atrás, aqui mesmo no blog, postamos uma matéria sobre a campanha desenvolvida pela agência DM9DDB para este cliente e ainda hoje ela continua responsável pela publicidade da fundação. Mantendo quase a mesma linha de pensamento das campanhas anteriores, o conceito pouco foi alterado para a nova. Dessa vez, partes dos animais mostrados em zoom ilustram os anúncios, que contarão com textos como: “Vem ai os bichos que deram origem à série de penteados dos jogadores de futebol”. Uma forma bem humorada de comparar os animais com os seres humanos, além de despertar a curiosidade das pessoas para visitarem os bichos no zoológico.

Campanha da Havaianas no exterior

A Havaianas, como todo mundo sabe, é uma empresa brasileira. De uns tempos para cá, seu sucesso tem sido tão grande no exterior, que campanhas grandes serão lançadas a partir do mês de abril nos países norte americanos. Serão vinculados em revistas, outdoors e nos stands de vendas. Com um conceito diferente do usado aqui no Brasil, dois fotógrafos americanos foram contratados para fazer as imagens dessa nova campanha. David LaChapelle e Miles Aldridge, se associaram à agência brasileira AlmapBBDO, para juntos produzirem esse novo conceito em propaganda, que promete “abalar” os americanos. Lá fora, como dito antes, será usado um novo estilo para a Havaianas, deixando de lado o humor estrelado por artistas famosos como mostram as campanhas aqui no Brasil. No exterior a marca apostou num conceito voltado para a sensualidade e vitalidade, como mostram as imagens abaixo, apresentando imagens bem coloridas e chamando a atenção. Isso tudo é para tentar agradar os americanos, que tem uma cultura diferente da nossa. Com o slogan “Original as you” espera-se que o mesmo sucesso tido no Brasil seja alcançado pela marca lá fora.

Sprite lança campanha com trilha sonora composta por consumidor

No dia 10 de abril, começará a vincular na televisão o novo comercial do refrigerante Sprite. O interessante nesse comercial é que a trilha sonora foi composta por um consumidor. Essa campanha lançada pela agência WMcCann, vinha desde o ano passado propondo aos consumidores uma participação ativa no comercial da marca. Qualquer um poderia compor uma música e enviar para a empresa. A composição deveria passar por um processo seletivo e a melhor de todas seria veiculada numa propaganda em rede nacional.

O campeão foi o paulistano, estudante de computação gráfica de 18 anos, Lucas Gabriel Domingues. Sua inspiração para a composição foi nada mais nada menos do que a movimentada Av. Paulista, onde há encontros de diversas tribos e inclusive de skatistas. O nome da música é “Mandando bem nas ideias”, com estilo eletrônico, de gosto do autor. Essa foi mais uma ideia inovadora da WMcCann, fazendo com que o público cada vez mais participe ativamente dos comercias. Essa é uma das novas tendências do mercado, onde o consumidor opina na produção, distribuição e na propaganda de mercadorias.

Havaianas e TPM

A Havaianas encontrou um jeito diferente, divertido e muito engraçado de tratar um dos maiores problemas da sociedade, tanto para mulheres quanto para homens, a TPM. No comercial o ator Rodrigo Lombardi está sentado em um restaurante quando sua mulher chega e ele começa a gesticular, despejando um monte de reclamações, e uma delas é que ela não reparou nas Havaianas novas dele. Ela não entende nada e pergunta o que está acontecendo. Ele, com muita irreverência, apenas responde que estava mostrando como é uma mulher com TPM. Mais uma vez, a marca consegue arrancar gargalhadas dos telespectadores. A empresa se consagrou em campanhas voltadas para o humor e sempre usa uma personalidade para estrelar seus comerciais, assim, a identificação dos consumidores com o produto é bem maior. Com um estilo muito interessante de fazer propaganda, usando elementos do dia a dia para falar com as pessoas, ela consegue tocar o público mostrando o cotidiano de uma pessoa normal. Estilo próprio, irreverência e muito, muito humor, a Havaianas tem de sobra.

Latinhas Brancas da Coca-Cola

No mês de novembro, a Coca-Cola lançou nos EUA e Canadá uma nova versão de latinhas de seu refrigerante tradicional. O design da lata é branco, devido à campanha que a empresa está realizando junto com a WWF, em prol dos ursos polares, que são símbolo da marca há anos. A campanha é para ajudar na preservação desses animais tão queridos que se encontram em extinção na natureza. Mas nem tudo são rosas no mundo da publicidade, e a Coca-Cola encontrou diversos problemas devido a essa nova versão. A princípio as latas vermelhas tradicionais iriam ser suspensas do mercado até fevereiro e só iriam circular as brancas.Entretanto, ocorreram muitas reclamações do público, que alegou estar confundindo o refrigerante com a DietCoke, que é outra versão do refrigerante, entre outros problemas. A empresa então decidiu voltar a fabricar as originais latas vermelhas. A parceria entre a Coca e a WWF continua, e as latinhas brancas também vão continuar sendo distribuídas, mas agora não mais sozinhas. A Coca-Cola está sempre surpreendendo a todos com suas campanhas de final de ano, mas como toda marca boa que se preze ela escuta os seus consumidores. Por causa deles uma ação de campanha foi toda alterada. O público hoje em dia tem participação ativa na publicidade.

A sátira que dá resultado,caso Anderson Silva

Após Túlio Maravilha, Byafra e Ricardo Macchi brincarem com características pessoais e peculiares em comerciais, a vez agora foi de Anderson Silva que atua como garoto propaganda do Burger King. O lutador de 1,88 de altura e 84kg tem voz fina o que destoa da sua aparência ameaçadora e foi o que entrou em evidencia nas duas peças. Na versão para internet, Anderson Silva aparece dublando “Loving You”, de Minnie Ripperton. E demonstrando todo seu amor ao produto da campanha que é o Mega BK Stacker. Já a peça de TV intitulada como “Todos zoam o Anderson” mostra o atleta em algumas situações cotidianas como coletiva de imprensa, treino na academia, onde se depara com diversas pessoas falando com uma voz fina similar à dele e pensa que estão caçoando, até perceber que as pessoas estão falando com aquela voz por outro motivo: a chegada do Mega BK Stacker. O comercial feito pela Ogilvy & Mather Brasil tem a assinatura “Tão assustador que você afina". A campanha aproveitou o evento do Ultimate Fighting Championship (UFC), onde Anderson é o atual campeão mundial dos pesos médios, o que gerou um resultado muito positivo, pois a emissora que comprou as imagens do evento registrou altos índices de audiência, passando inclusive a líder de mercado

Café Pilão

O café mais gostoso do Brasil conquistou sua fama e tradição ao longo de 32 anos de mercado. O consumidor passou a respeitar a marca e estabeleceu uma relação de confiança, já que suas campanhas são voltadas para toda a família. Lançada em 1978, a marca possui um posicionamento diferenciado, pois mostra sempre que ele está entre os membros da família. O objetivo era lançar um café com aroma e sabor único, que fosse a cara de todos os brasileiros. Ele é feito a partir de grãos selecionados de várias regiões do país, responsável pelo seu sabor marcante e hoje ele atua em mais de 36 países. A preocupação da marca é fazer com que o produto se torne “cúmplice” de quem o toma. Com o passar dos anos a marca vem tentando se modernizar trazendo inovações para a área como o lançamento do café descafeínado e o orgânico. Um dos motivos que fez a marca alcançar o título de marca de líder em vendas de café no Brasil. Atualmente a empresa mantém duas fábricas no país com sede em São Paulo e seu faturamento anual chega a R$780 milhões de reais.

Uma de suas campanhas mais marcantes levou o título de “Bobinha”. Era a mãe que preparava um café para si mesma durante a noite. Sua filha chega na cozinha dizendo que tinha monstros em baixo de sua cama e então a mãe pergunta: “você ainda acredita nisso, bobinha?” A mãe coloca um pouco de café no leite da filha, ela toma e pergunta o que a mãe está fazendo acordada. Ela responde dizendo que está esperando o irmão da menina chegar de uma festa, porque ele tinha dito que não ia chegar tarde. A menina olha para a mãe depois de se deliciar com o café e pergunta: “e você ainda acredita nisso, bobinha?” O comercial fecha com o slogan: “Viva sua família. Pilão, o café forte do Brasil. A criação pertence à agência AlmapBBDO.

Gostoso! Prá chu chu chuá chuá u u...

É impossível falar da Johnson e Johnson sem lembrar das crianças com cabelos enroladinhos e seus comerciais com os jingles engraçadinhos. A empresa tem mais de um século de mercado e sucesso. No Brasil, ela chegou para suprir as necessidades de uma empresa com produtos hospitalares e domésticos a serviço da saúde e do bem-estar.
A campanha:
A campanha da Johnson’s Baby Shampoo foi toda reformulada, sua versão anterior trazia o ratinho do castelo rá-tim-bum. Os novos filmes foram criados pela agência BorhiErh/Lowe e seu objetivo era reforçar que o produto é o melhor amigo da criança na hora de lavar os cabelos e divulgar a nova embalagem. No total foram utilizados 5 banheiros diferentes e 9 crianças entre 2 e 6 anos, que brincavam espontaneamente ao som do jingle da marca. O segundo comercial da campanha teve como título “Cachinhos”. O diferencial é que os shampoos eram especiais para cabelos enrolados e a frase da primeira música ficou tão famosa (Gostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú) que ele foi usado também nessa nova versão. Para o lançamento da campanha veio também a divulgação on line que contava com jogos interativos para crianças no próprio site da Johnson, explicando de uma forma divertida e interativa como é fácil tirar os nós dos cabelos. A estratégia contou também com vários materiais especiais para ponto de venda além dos anúncios espalhados em diversas revistas especializadas para gestantes e bebês.

Para cantar com o comercial:
“Cabeça!Tá na hora de lavarGostoso!Vamos fazer carinho na cabeça Suave!Mexer no couro cabeludoChega de lágrimas!Esfrega, esfrega, esfregaVai fazendo espumaEsfrega, esfrega, esfregaVai fazendo massagemGostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú
Lavar a cabeleira com o Johnson baby shampoo uuu ááá”

E para seguir a seqüência: Cachinhos.