Walter Elias Disney

Walter Elias Disney nasceu em Chicago, EUA, no dia 5 de dezembro de 1901 e faleceu no dia 15 de dezembro de 1966. Foi produtos cinematográfico, cineasta, diretor, roteirista, dublador, animador, empreendedor, filantropo e co-fundador da The Walt Disney Company. Ficou conhecido nos anos 20 e 30, por seus personagens de desenho animado como o Mickey Mouse e o Pato Donald e também criador dos parques temáticos nos Estados Unidos,Disneylândia. Tudo começou junto com o seu irmão Roy Disney e seu amigo Ub Iwerks, ao criarem uma pequena produtora que animava contos de fadas.

O primeiro de uma série de filmes que viriam a fazer muito sucesso, foi A Branca de Neve e os Sete Anões, mas o principal personagem e símbolo da companhia é o camundongo, Mickey Mouse. Ele começou apenas estrelando curtas mudos e em preto e branco e ainda hoje é o personagem de maior sucesso da empresa. Quando os filmes começaram a ser falados, o próprio Walt Disney dublava o ratinho, que rapidamente conquistou a empatia do público. Hoje, quando se fala em Disney, imediatamente a imagem do Mickey vem à nossa cabeça. Essa identificação, criada nos primórdios do século passado, completa 100 anos de magia na vida de muitas gerações.

Bill Gates

Willian Henry Gates III nasceu em Seattle, EUA, no dia 28 de outubro de 1955. O magnata, filantropo e autor norte americano ficou conhecido mundialmente por ter sido um dos fundadores da Microsoft, a maior e mais conhecida empresa de software do mundo. Hoje, ocupa o cargo de presidente não-executivo da empresa, e foi eleito várias vezes o homem mais rico do mundo, tendo atualmente uma fortuna de cerca de 61,1 bilhões de dólares. Ele é também um dos pioneiros na revolução do computador pessoal. A fundação da Microsoft ocorreu em 1975 quando Gates cursava a faculdade de Harvard e tinha apenas 19 anos. A Microsoft foi a primeira empresa a desenvolver computadores para uso pessoal de maneira acessível. Bill Gates é mais um norte americano que revolucionou o mundo com a sua criação e mais um gênio que deixa seu legado no planeta.

Eike Batista

Eike Fuhrken Batista, nasceu em Governador Valadares, Minas Gerais, no dia 3 de novembro de 1956. Empresário brasileiro com atuação em diversos setores, em especial petróleo, logística, energia, mineração e indústria naval, Eike Batista é também presidente da EBX.

Segundo a revista Forbes, ele é o homem mais rico da América Latina, possuindo uma fortuna acumulada de 30 bilhões de dólares. O empresário disse em uma entrevista ao programa Fantástico, da Rede Globo, que cria riquezas do zero e que empreender é identificar riquezas.

Autor do livro “O X da questão”, ele conta sua trajetória no mundo dos negócios e dá dicas de empreendedorismo. Algumas das empresas que pertencem ao grupo EBX, são: MMX, MPX, OGX, LLX e OSX. Todas as empresas terminam o nome com a letra X, pois segundo o próprio Eike, o X é a letra da multiplicação e é esse conceito que ele quer passar através de suas empresas. O bilionário disse também que pretende se tornar o homem mais rico do mundo em poucos anos e que já está trabalhando para isso. Sem dúvida uma inspiração para todos os empreendedores do Brasil e do mundo.

Olavo Bilac

Olavo Brás Martins dos Guimarães Bilac, nasceu no Rio de Janeiro em 16 de dezembro de 1865. Trabalhou como poeta, cronista, contista, conferencista, autor de livros didáticos, jornalista e redator publicitário. Isso mesmo! Redator publicitário! Inclusive sua contribuição para a propaganda foi fundamental para a evolução do texto publicitário desde o séc XIX até os dias atuais, inserindo muitas técnicas de textos oriundos da poesia, como as rimas.
O poeta criou também alguns textos de cunho humorístico e satírico, assinando com diversos pseudônimos e escreveu a letra do Hino da Bandeira. Um dos fundadores da Academia Brasileira de Letras, Bilac era defensor da abolição da escravatura. Posteriormente, foi convidado para liderar o movimento em prol do serviço militar obrigatório, tentando convencer os jovens a se alistarem. Apesar de todos os seus feitos, o que deixou Olavo Bilac muito conhecido atualmente foram suas poesias ritmadas e sonorizadas, que revelavam uma grande emoção, um certo erotismo e a presença de uma influência marcante da poesia portuguesa dos séculos XVI e XVII. É considerado um personagem importantíssimo da história brasileira e deixou um legado bem vasto de obras que enriquecem a nossa cultura. Ele merece, no mínimo, a gratidão de todos, principalmente dos publicitários. Obrigado Olavo Bilac.

Veja abaixo um “job” feito por Bilac para o Fósforo Brilhante:

Aviso a quem é fumante
Tanto o príncipe de Gales
Como o Dr. Campos Sales
Usam fósforo Brilhante.

Donald Trump

 

Empresário norte-americano conhecido por apresentar o reality show Celebrity Apprentice exibido pela NBC, usado de inspiração para a criação de “O aprendiz” apresentado no Brasil pelo empresário Roberto Justus. Donald John Trump atualmente possui vários metros quadrados das melhores áreas imobiliárias de Manhattan, onde ficam seus dois prédios famosos, o Trump Tower e o Trump Place. Trump é uma figura importante no domínio do comércio imobiliário nos Estados Unidos além de ser uma celebridade. Além disso, o bilionário também escreveu livros, com a intenção de ensinar às pessoas comuns a arte de fazer dinheiro. São eles "A arte da negociação", "Como ficar rico" e "Como chegar lá" e também é dono das concessões dos concursos de beleza Miss Universo, Miss EUA e Miss Teen EUA.

Jeca Tatuzinho

Lançado em 1924, veio ensinar noções de higiene e saneamento às crianças. Este que foi um personagem símbolo do escritor Monteiro Lobato, criado para fazer parte dos folhetos publicitários do Biotônico Fontoura, que eram distribuídos nas farmácias e lojas de conveniência. Este personagem foi uma adaptação do Jeca Tatu, criado anteriormente pelo autor. Este em que as histórias giravam em torno dos famosos íncones do Sítio do Pica Pau Amarelo. Algumas de suas obras, porém, são de cunho social de natureza e denunciam questões como o texto arcaico do universo rural e o descaso com doenças como o amarelão, então sério problema de saúde pública da época. Este modelo de caipira não idealizado está presente no livro Urupês, da saga criada por Lobato para os adultos. Ele revela, em um painel composto por 14 narrativas, a real situação do trabalhador campestre de São Paulo, visão nada agradável para as autoridades políticas da época e também para a classe dos intelectuais. Com o bordão, “O JecaTatu não é assim, ele tá assim”, foi inspirado o Jeca Tatuzinho, que mostrava um trabalhador cansado e adoentado que precisava usar o Biotônico Fontoura para melhorar. Ótimo exemplo para ser usado para o tipo de proposta utilizada.

Marcelo Gorodicht

Marcelo foi um dos palestrantes do GamaCom e deixou todos empolgados com sua trajetória no mercado de trabalho. Ele começou como motoboy de uma agência de publicidade e logo descobriu seu talento para fazer propagandas e nunca mais saiu desse ramo. Hoje, dono da agência X-Tudo Comunicação Completa, que foi inaugurada dia 17 de outubro de 2011, já vem fazendo um ótimo trabalho mais uma vez. A nova agência, de apenas três semanas, já conta com um casting de sete clientes, sendo que dois destes são marcas renomadas, como Cuecas Du’Omo e Insetisan. Marcelo Gorodicht é sem dúvidas um dos talentos cariocas no ramo da publicidade. É isso aí, mais uma agência publicitária é lançada no mercado e a X-Tudo está vindo com tudo mesmo.

Monteiro Lobato (1882-1948)

Esta semana, no dia 18 de maio, foi comemorado o dia de Monteiro Lobato. Um dos maiores autores e escritores do século XX da literatura brasileira. Nascido em Taubaté, no estado de São Paulo, ele estudou e se formou em direito, exercendo a função de promotor público até se tornar fazendeiro, após receber herança de seu avô. Diante de um novo estilo de vida, passou a se dedicar a escrever. Seus primeiros contos foram publicados em jornais e revistas Também trabalhou como redator publicitário. Criou o personagem Jeca Tatu, que era um trabalhador cansado e doente, que posteriormente teria uma adaptação para estrelar os folhetos publicitários do Biotônico Fontoura, a personagem Jeca Tatuzinho. Numa época onde os livros brasileiros eram editados em Paris ou Lisboa, passou a ser editor também, implantando uma série de inovações nos livros didáticos e infantis. Utilizava uma linguagem simples para escrever, conquistando assim o posto de precursor da literatura infantil no Brasil. Sua principal criação é o “Sítio do Pica-Pau Amarelo”. Seus personagens se tornaram eternos, como: Emília, Narizinho, Pedrinho, Visconde, Dona Benta, Saci Pererê, entre outros. Estas estórias se tornoaram tão famosas que foi criada uma versão para a televisão e ao longo dos anos foram feitas várias versões da série. Mesmo com o passar de gerações, o Sítio e Monteiro Lobato se fazem presentes como nunca na vida dos brasileiros. Uma obra rica em fantasia, aventura e muita imaginação, que agrada crianças de todas as gerações.

Heitor Villa-Lobos (1887 à 1959)

Se fosse vivo, Heitor Villa-Lobos completaria essa semana 125 anos. Ficou famoso por romper com a música acadêmica na época, pois possuía um estilo próprio de compor. Villa-Lobos fez diversas viagens pelo mundo, mas foram as pelo interior do Brasil que representaram grande influência nas suas composições. Devido a isso acabou se tornando um dos maiores compositores da história brasileira. Aqui sua arte sofria nos primórdios muita discriminação, então resolveu viajar para Paris e lá começou a ser reconhecido pela sua obra. Quando voltou ao Brasil em 1922 para a Semana de Artes Modernas de São Paulo, foi recebido com louvor e passou a ter aqui no país o reconhecimento digno de sua grandiosidade. A partir desta data se tornou famoso e entrou para a academia de música brasileira e acabou apresentando seu plano educacional. O presidente da república na época, Getúlio Vargas, era tão fã de Villa-Lobos que por causa dele criou uma lei em que era obrigatório ter aulas de música nas escolas. Heitor foi um revolucionário no âmbito musical e foi responsável por diversas canções importantíssimas para a cultural de nosso país, como: “Evocação” e “Miudinho”. Sem dúvidas uma personalidade valiosíssima para a história da música brasileira. Essa semana o Google o homenageou através do Google Doodle, que consiste na imagem da página inicial do site. Esta é uma das idéias inovadoras da empresa, que através desse manifesto homenageia festividades, acontecimentos ou até mesmo pessoas importantes, como foi o caso de Heitor Villa-Lobos.

João Anzanello Carrascoza

O premiado redator, escritor e professor universitário nasceu em Cravinhos, interior de São Paulo, e reside na capital desde 1980. Já publicou diversos livros de contos como o Hotel Solidão, O vaso azul, Duas tardes, Meu amigo João e Dias raros, que foram selecionadas para compor O volume do silêncio. Foi escolhido para representar o Brasil na Antologia de Contos Breves Latino-Americanos, publicada em mais de dez países, sob o patrocínio da Unesco. Recebeu alguns dos mais importantes prêmios literários do Brasil, entre eles, destaca-se o Guimarães Rosa - Radio France Internationale. Carrascoza se destacou também no meio publicitário e é autor do livro Processo criativo em propaganda e intertextualidade no qual traz a reflexão sobre o processo criativo na propaganda em geral. Atualmente, além do ofício de escritor, é publicitário e professor da Escola de Comunicações e Artes da Universidade de São Paulo.

Yara Militão

Yara Lucia Militão Marques é Bacharel em Comunicação Social pela SUAM / RJ, com especialização em Publicidade e Propaganda. Iniciou sua carreira em publicidade como Estagiária na agência Caio Domingues e Associados no ano de 1978. Durante sua carreira profissional passou por agências como a Brasil America Publicidade, Leão Ramos Comunicação, Cult Comunicação, Giovanni, DRAFTFCB e atualmente trabalha como Diretora de Mídia da TOME Group. Ela ainda tem em seu currículo o prêmio Destaque Profissional do Ano – 1998 pela Associação Brasileira de Propaganda (ABAP) e o cargo de Diretora de Projetos Especiais do Grupo de Profissionais de Mídia do Rio de Janeiro e está atualmente no Conselho Superior. Com todo potencial que essa Profissional tem, a AGEXP foi atrás e traz para você uma entrevista exclusiva sobre o mercado de mídia atual e a experiência profissional que ela tem.


Agexp: Qual a importância do profissional de Mídia dentro da Agência de Propaganda?
Yara: Não tenho uma única definição sobre a importância, porque são muitas as atribuições e responsabilidades deste profissional. Estar sempre atualizado, bem relacionado e antenado com o que está acontecendo no mundo. Espera-se de um profissional de mídia, resposta para qualquer assunto, que pode ser política, esporte, entretenimento, moda, não importa. O profissional de mídia tem que estar apto a responder sobre todos eles, e é ai que está o nosso diferencial. A nossa função é deixar o cliente cada vez mais tranqüilo na hora de investir o seu dinheiro, e confiante no profissional que está apresentando o planejamento. Cada centavo investido tem que estar justificado, não só pelos softwares desenvolvidos pelos institutos de pesquisa, mas, também pelo conhecimento abrangente do profissional de mídia. Não adianta conhecer os números, tem que saber interpretá-los. Qual a importância? Eu diria, somos vitais.

Agexp: Como você vê o crescimento do departamento de Mídia atualmente? Quais são as projeções futuras?

Yara: Depende muito do tamanho e dos objetivos de cada agência, os conceitos estão mudando, se for para seguir o que acontece na Europa, o mídia ficará cada dia mais especializado, os clientes cada vez mais irão procurar as agências dedicadas à mídia. Isso é fato, os criativos viajando nos sonhos, o planejador no mercado e o mídia no sucesso financeiro.

Agexp: Qual a melhoria que a era da propaganda digital trouxe para um planejamento de Mídia?

Yara: A era digital trouxe crescimento para as agências como um todo, como melhoria a velocidade da informação.

Agexp: As agências tem valorizado o profissional desse departamento?

Yara: Cada agência tem uma visão, aquelas que valorizam a criação como o único responsável pelo sucesso de uma campanha, não se preocupam com o profissional e muito menos com o departamento de mídia. Aquelas que têm como principal aspiração o resultado do cliente em todos os níveis, percebem que sem uma mídia adequada à criação está fadada ao fracasso, tanto por falta quanto por excesso de exposição.

Agexp: Qual foi a sua motivação para trabalhar com Mídia?

Yara: Eu sou muito observadora e tenho muita vontade de aprender, o mídia é um eterno caçador de oportunidades diferenciadas e é isso que me seduz, a busca incessante do amanhã.

Agexp: Fale um pouco sobre a experiência de assumir a direção de mídia da TOME GROUP. Quais as suas responsabilidades nessa posição?

Yara: Na verdade essa não é a primeira vez que assumo essa função, já fui diretora de mídia em outras agências. A responsabilidade é com o cliente e com a equipe, todos tem que estar estimulados e felizes. A maior satisfação é saber que ao lado de sua equipe você conseguiu dar o melhor para que o cliente obtenha o melhor resultado. Isso é gratificante.

Roberto Medina

Nascido no Rio de Janeiro em 1949, Roberto Medina é publicitário e empresário. Proprietário da agência Artplan, que ficou famosa pelo comercial da Caixa Econômica Federal, com o slogan “Vem pra caixa você também!”, utilizado até hoje. Esse comercial também foi o responsável por lançar o ator Luis Fernando Guimarães. Roberto Medina ficou famoso na década de 80. Ele também é dono da marca Rock in Rio, que teve sua 1º edição em 1985, com cerca de 1 milhão de espectadores. O Rock in Rio é um dos maiores eventos musicais do mundo e já teve nove edições: três no Brasil, quatro em Portugal e duas na Espanha. Atualmente está sendo realizada a 10º edição do evento no Rio de Janeiro e dessa vez Medina quis revolucionar. Com a cidade do rock reformada na Barra da Tijuca, o evento além de grandioso no ramo da música, também é, em termos de estrutura, entretenimento e organização.

Justin Beever

O artista de rua, surpreende milhares de pessoas que ao passar nas ruas se deparam com desenhos 3D. As obras são desenhadas sempre em superfícies lisas, nas calçadas de FLAT

Lucia Santaella

 

Seu nome completo é Maria Lucia Santaella Braga. Nasceu em Catanduva - SP, em 13 de agosto de 1944. Com um currículo de dar inveja, já tem mais de 40 livros publicados e cerca de 300 artigos científicos publicados no Brasil e exterior. Graduada em Letras português-inglês, professora titular no programa de pós-graduação em comunicação e semiótica da PUC-SP. Professora na escola de economia de São Paulo da Fundação Getúlio Vargas. Dirige o lado brasileiro no projeto de pesquisa Probal Brasil – Alemanha, projeto este sobre palavras e imagens na mídia. Também dirige o Cimid, Centro de investigação em mídias digitais da PUC-SP.Presidente honorária da federação Latino-Americana de semiótica. Seus interesses atuais no ramo da pesquisa estão envoltos na área de comunicação, semiótica cognitiva, estéticas tecnológicas, filosofia e metodologia mercadológica. Entre seus livros em destaque estão: Mapa do Jogo( Cengage Learnig ) – Ganhador em 2009 do Prêmio Jabuti, na categoria ciências exatas, tecnologias e informática; Estratégias semióticas da publicidade(Cengage Learnig); Cultura das Mídias (Experimento); Cultura e Arte do Pós-Humano (Paulus); entre outros.

Adriana Cury

Uma das profissionais mais reconhecidas da publicidade nacional , Adriana Cury começou sua carreira como redatora na MPM/Casablanca. Passou pela Standard Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Almap/BBDO, MPM Lintas e Colucci onde permaneceu por cinco anos como Vice Presidente de Criação. Ao longo de sua carreira obteve um vasto número de prêmios, entre estes: prêmio especial do Júri em Cannes, Grand Prix no Fiap, medalhas de ouro, prata e bronze em todos os festivais internacionais (Londres, New York, FIAP, Figueira da Foz/Portugal, Clio) e nacionais (Clube de Criação de São Paulo, Voto Popular, Prêmio Colunistas, Festival Brasileiro de Propaganda, Prêmio Abril e Profissionais), entretanto, sua conquista mais significativa foi ser primeira mulher a ocupar um cargo de direção na McCann Erickson do Brasil, além de ter sido convidada a ser jurada do Festival de Cannes em 2001, reconhecimento dado ao seu destaque e mérito.

Duda Mendonça

Um publicitário especializado em política e campanhas eleitorais. Assim se classifica José Eduardo Cavalcanti de Mendonça, ou simplesmente Duda Mendonça. Esse baiano se tornou mais conhecido nacionalmente por estar à frente de campanhas políticas vitoriosas, como a do ex-presidente Lula em 2002, que foi alvo de muitos elogios entre os profissionais de comunicação e da atual presidente Dilma Housseff.

Duda tenta se mostrar sempre imparcial em seu trabalho e ano passado nas campanhas eleitorais afirmou: “Quem gera a opinião marcante, que muda o voto é um igual, um colega de trabalho. A palavra mágica em eleição hoje é argumento”. Ele também responde alguns processos na justiça (acusação por lavagem de dinheiro e evasão de divisas) e já foi até preso. Declarou também à imprensa que não tem vergonha de nada que fez até hoje.

Uma de suas estratégias foi lançar um videoblog, onde ele divulga algumas de suas peças feitas para os candidatos por todo o Brasil além de jingles, comentários, extras, marketing político e até um espaço onde o próprio Duda conta algumas piadas. Para quem se interessar o endereço é www.videoblogdoduda.com.br.

Roberto Luiz Justus

Nascido em 1955, Roberto Luiz Justos, ou Roberto Justos, como é conhecido no meio profissional se tornou um dos mais admiráveis publicitários do Brasil e do mundo, ganhando o título em 2010. Além de ser formado em administração de empresas, trabalha também como apresentador e empresário. É fundador da agência Newcomm Comunicação Integrada, hoje um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo. Nos seus 30 anos de carreira, ele ganhou o prêmio de “Publicitário mais Confiável do País” de acordo com a revista Seleções em parceria como Ibope Inteligência.

Na indústria do entretenimento ele também impera. Sua presença contribuiu para o sucesso do programa “O Aprendiz” da Rede Record, seguindo o modelo do programa americano com seis temporadas seguidas, inclusive uma só com universitários e também já lançou dois livros. Acostumado a comandar grandes grupos criativos, ele ajuda até hoje a revelar grandes talentos da propaganda nacional, ganhando reconhecimento em todos os lugares por onde passa.

Paulo Castro

Formado em publicidade e propaganda, Paulo Castro começou sua carreira aos 17 anos na agência Contemporânea como estagiário em 1988. Um ano depois, foi contratado para o cargo de redator na McCann, onde foi promovido a diretor de criação. Foi lá ainda que ganhou seu primeiro prêmio de “Destaque Mundial” (concedido aos melhores do sistema da agência). Fez campanhas para clientes grandes como Coca-Cola, Heineken, McDonald’s, entre outros. Em 1998, se tornou diretor de criação da V&S.
Desde 2006 ele assume a direção na área de criação da agência Staff, que onde ele permanece até hoje, além de ser professor. Paulo já fez trabalhos internacionais e foi eleito o “Profissional do Ano” em 2008. Em seu currículo há vários cursos de especialização como o de Gerenciamento na Universidade de Miami e Columbia.
Até hoje é apaixonado pela sua profissão e pelo que faz diz que o que faz um bom profissional é a persistência e ainda completa: “O desafio de ter uma idéia diferente a cada dia. O fato de poder falar com muita gente inteligente e interessante. Realmente, se pudesse nascer de novo, não escolheria outra profissão”.

Christina Carvalho Pinto

Christina Carvalho Pinto, desde seus 17 anos queria ser redatora, foi sozinha para a capital e consegui realizar seu sonho. Andava descalça dentro da agência, um universo que era só dos homens na década de 70. Hoje ela é a mais importante personalidade desse mundo profissional, um símbolo da consciência ética na área e tem sua própria empresa de comunicação, a Full House, onde ela controla tudo e em todas as áreas, Full Jazz Propaganda, Full Tecno (Internet), Full Direct (marke-ting direto) e Full Jazz Comunidade (desenvolvimento de marcas cidadãs). Ao longo de sua carreira, consegui vários prêmios e nunca largou sua filosofia de trabalho que era defender a importância dos profissionais de criação dentro da agência. Passou por grandes agências como: Thompson, Saller e McCann. Ela criou uma revolução na publicidade brasileira, pois foi a primeira a liderar um grupo multinacional na América Latina, o Young & Rubicam. Foi eleita duas vezes a “Profissional de Propaganda do Ano pelo Premio Colunistas” além de receber o título de “Mulher mais influente do Brasil”, no setor de propaganda e marketing. Isso mostra que as mulheres também têm seu espaço no mercado publicitário.

Steven Paul Jobs

Quem nunca ouviu falar de Steve Jobs? Suas características físicas podem não ser tão famosas, mas seu nome tem muito valor. Nascido na Califórnia é o fundador de uma das maiores empresas de informática: a Apple. Sempre dando valor à inovação e o design, foi assim que ganhou notoriedade, além de criar ferramentas super funcionais para facilitar cada vez mais a vida do homem com as tecnologias. Em 1986 ele comprou a Pixar Studios por 5 milhões de dólares e consegui uma parceria com a Disney. Uma marca forte pode ajudar até a minimizar os estragos de uma crise. No caso da Apple ela consegue isso com suas publicidades.

Suas ações publicitárias no passado eram mais ligadas ao design. As cores dos computadores eram o principal diferencial das campanhas, além dos acessórios. Essa do iMac traz o texto: “Chic, não nerd”. As novas peças feitas pela Apple visam mais a modernidade e funcionalidade dos aparelhos que ficam cada vez mais finos e perfeitos. Jobs acredita ainda que uma equipe organizada é fundamental em todo processo de criação de suas campanhas.
Para quem se interessar pela vida de Jobs, vale a pena assistir ao filme “Piratas do Vale do Silício”, que conta um pouco sobre sua trajetória e sua antiga “rivalidade” com Bill Gates, dono da Microsoft. Em 2012 será lançada ainda a primeira biografia de sua vida autorizada pelo próprio, que está sendo escrita desde 2009.