Revista “Manchete” e Revista “O Cruzeiro”

A principal revista ilustrada brasileira do século XX, a revista “O Cruzeiro”, foi fundada por Carlos Malheiro Dias. Sua primeira publicação aconteceu em novembro de 1928 e ela foi importante porque inovou e introduziu novos meios gráficos e visuais na imprensa do país. Falava um pouco de tudo, de cinema a esportes e até assuntos relacionados à saúde. Essa variedade contava ainda com pequenas seções de charges, política e moda. O ponto alto da revista se deu com a cobertura do suicídio de Getúlio Vargas em 54. Atingiu a marca impressionante de 720.000 exemplares vendidos, número que se manteve nessa média nos anos seguintes. Mas isso não foi suficiente para que a revista permanecesse viva. Nos anos 60 ela entrou em crise dando início ao seu declínio e em 1975, seu fim, fato que se deve à implantação com força total das televisões no Brasil e surgimento de novas publicações como as da revista Manchete.
A revista Manchete por sua vez, era publicada semanalmente de 1952 a 2000. O nome da revista, originalmente criado por seu fundador, Adolpho Bloch, foi dado posteriormente à rede de televisão.
Relançada em 2002 pela editora Manchete, deixou de ser semanal passando a ter edições esporádicas e especiais como o carnaval. Inicialmente era pouco atraente, mas ela chegou a ser considerada a segunda maior revista do século, perdendo apenas para “O Cruzeiro”.
Como eram da mesma época, a comparação entre as duas revistas era inevitável. Elas influenciaram grande parte da população com suas características editorais bem marcantes.
Hoje em dia sabemos que o mantém uma revista não são os assinantes, mas as publicidades anunciadas, elas são fundamentais até para a formação de opinião. Mas que as duas tiveram muita influencia na formação da mentalidade das pessoas, ninguém tem dúvidas.

Pescando Lucros

A Internet era um dos poucos lugares onde a compra por impulsos não nos atingia, sempre que procurávamos algo em alguma loja virtual já tínhamos pensado no que iríamos comprar, éramos objetivos e rápidos, porém com o surgimento de sites de compras coletivas o impulso começa a fazer parte da nossa vida de compras virtuais.
Os lucros das vendas pelos sites de compra coletivas na maioria das vezes não é alto pois além dos descontos de no mínimo 50% o próprio site ganha uma comissão em cima das vendas sendo assim mesmo que o número de vendas seja gigantesco parte do dinheiro é usado para pagar o site e outra partir para cobrir as despesas dos descontos oferecidos.
A grande vantagem de unir forças a um site de compra coletiva para uma propaganda gratuita e sincera: o Boca a Boca feita pelo próprio cliente. Com um cupom vendido a empresa tem um cliente garantido além da possibilidade desse clientes levar amigos.
Então na hora do lucro da empresa junto ao site de compra não pe o valor daquela venda e sim um investimento que trará lucros num futuro e não de imediato.

"TIHUANA É TNT"

Filmes são ótimos para lançar campanhas publicitárias, foi isso o que fez o energético TNT. Pegou uma carona com o filme “Tropa de Elite 2, o inimigo agora é outro”. Os publicitários da agência Multi Solution, responsáveis pela campanha usaram a banda Tihuana, que cantam a principal música do filme. E funcionou muito bem, pois que momento melhor para lançar uma campanha de um energético do que junto com o lançamento do melhor filme de ação feito no Brasil? O enérgético Red Bull, seu principal concorrente sempre cria eventos de grande porte para ser lembrado por todos, mas dessa vez a marca TNT inovou com uma grande idéia. Ela vem com um time forte de 17 profissionais, os chamados “Atletas TNT” dos esportes de ação como Trekinho do surf, Otávio Neto do skate, as gêmeas Bia e Branca do nado sincronizado, entre outros. Uma parte da música diz “(...) na veia a adrenalina é vitamina pra vencer, é nitroglicerina, é pura TNT. Pode tentar, você pode até querer, mas se for detonar tem que ser TNT”. E uma curiosidade: a versão completa da música entrou no último álbum da banda. A composição da letra da música junto com o Slogan “Detone TNT” dão o foco do comercial além de ganhar o “Top of Mind” e reconhecimento do público. Foram veiculadas além do comercial, peças impressas em revistas de esporte e até outdoors.

Agência DPZ

Mais uma agência brasileira faz sucesso no mercado. A DPZ comemorou em 2008 quarenta anos de puro sucesso. Fundada em São Paulo pelos sócios Roberto Duailibi, Francesc Petit,e José Zaragoza, a agência nasceu em um momento de recessão econômica. O êxito não veio de imediato, mas os três publicitários provaram que a agência tinha futuro quando apareceram no mercado trabalhos criativos, ganhando assim vários prêmios.
No meio do caminho foram encontrados alguns problemas como a censura, que na época era bem mais rigorosa que agora. A agência chegou a ter um de seus comerciais tirados do ar. A propaganda era do Peru Sadia e os membros do conselho achavam que existia um duplo sentido.
Com o marco dos 40 anos no mercado, foi lançando também um livro comemorativo onde os sócios destacaram seus maiores compromissos para que a empresa alcançasse o topo: verdade, originalidade, bom gosto e moral nos negócios. Além desses aspectos, Petit ainda exalta o talento de todos os grandes profissionais que passaram pela DPZ como Washington Olivetto e Marcello Serpa e contribuíram de alguma forma para que a agência ficasse entre as melhores do país. Por esse fato a DPZ é considerada uma escola, ou a “mãe” das agências.
Ao longo da trajetória profissional foram criados personagens famosos que são lembrados até hoje como o baixinho da Kaiser e o Alfredo do papel higiênico da Neve. É assim, com irreverência e um estilo inovador que percebemos a presença de uma grande agência no mercado, fortalecendo ainda mais a marca de seus clientes.

Rivalidade entre irmãos na publicidade

Entre as três marcas de material esportivo e tênis mais famosas do mundo, duas delas têm suas histórias em família: Adidas e Puma. A Adidas é uma empresa alemã. Seu nome teve origem do seu fundador: Adolf Dassler (junção do apelido “Adi” com o início de seu sobrenome “Das”). Ele, que começou produzindo sapatilhas junto com seu irmão Rudolf Dassler na cozinha de sua mãe, fundou a marca em 1920. O sucesso da marca se deu em 1936, durante os Jogos Olímpicos de Verão. Adolf foi até a Vila Olímpica e convenceu o velocista Jesse Owens a usar os sapatos produzidos por ele. Após o velocista ganhar quatro medalhas de ouro a reputação dos sapatos foi vista de forma positiva o que despertou o interesse de vários treinadores.

Em meados de 1947, depois de 28 anos juntos e uma série de desentendimentos, os irmãos, resolveram dividir a empresa, o que deu origem a “Ruda”, empresa que hoje conhecemos como Puma (fundada pelo irmão de Adi, Rudolf Dassler).
Hoje a Adidas possui suas próprias lojas espalhadas por todo o mundo além de ser uma das maiores patrocinadores dos mais variados esportes. Em 2005 comprou a empresa Reebok e passou a disputar em proporções iguais o mercado com a sua principal concorrente: Nike. É a distribuidora de uniformes de renomadas seleções além de contribuir com chuteiras e bolas, como a Jabulani, por exemplo, usada na última Copa do Mundo em 2010. Curiosidade: as três listrinhas que formam a identidade visual foram criadas pelo próprio Adolf assim que fundou a marca, mas só se popularizaram em 1962.
Já Rudolf, dono da Puma, para alcançar o mesmo sucesso que o irmão resolveu usar um caminho que já tinha traçado no passado. Ele percebeu que dava certo usar esportistas famosos para fazer relação com a marca, sem querer ele descobriu ainda o Marketing Esportivo. Ele tinha uma boa visão e já na Copa de 50 todos os jogadores da seleção alemã usavam calçados Puma. O mesmo aconteceu dois anos depois nas Olimpíadas. A marca já teve como garoto propaganda Pelé além de outros jogadores tão famosos quanto ele. Curiosidade: Na década de 60 a Puma criou um processo novo e diferente para fabricar chuteiras e deu tão certo que 80% das outras fábricas adotaram o mesmo processo.
Enfim, se não fosse a existência da Nike no mercado a família Dassler teria as duas marcas mais valiosas do mundo.

Steven Paul Jobs

Quem nunca ouviu falar de Steve Jobs? Suas características físicas podem não ser tão famosas, mas seu nome tem muito valor. Nascido na Califórnia é o fundador de uma das maiores empresas de informática: a Apple. Sempre dando valor à inovação e o design, foi assim que ganhou notoriedade, além de criar ferramentas super funcionais para facilitar cada vez mais a vida do homem com as tecnologias. Em 1986 ele comprou a Pixar Studios por 5 milhões de dólares e consegui uma parceria com a Disney. Uma marca forte pode ajudar até a minimizar os estragos de uma crise. No caso da Apple ela consegue isso com suas publicidades.

Suas ações publicitárias no passado eram mais ligadas ao design. As cores dos computadores eram o principal diferencial das campanhas, além dos acessórios. Essa do iMac traz o texto: “Chic, não nerd”. As novas peças feitas pela Apple visam mais a modernidade e funcionalidade dos aparelhos que ficam cada vez mais finos e perfeitos. Jobs acredita ainda que uma equipe organizada é fundamental em todo processo de criação de suas campanhas.
Para quem se interessar pela vida de Jobs, vale a pena assistir ao filme “Piratas do Vale do Silício”, que conta um pouco sobre sua trajetória e sua antiga “rivalidade” com Bill Gates, dono da Microsoft. Em 2012 será lançada ainda a primeira biografia de sua vida autorizada pelo próprio, que está sendo escrita desde 2009.

Wave Festival

O festival de publicidade mais famosos de todos os tempos da América Latina voltou ao Rio de Janeiro para sua quarta edição. O Wave Festival in Rio foi realizado nos dias 18, 19 e 20 de abril no hotel Copacabana Palace. Ele tem como objetivo reconhecer os publicitários mais talentos e a criativos do ano e premia-los. Além das premiações nas nove diversas categorias, o festival também oferece palestras com profissionais renomados internacionalmente. No total entre inscrição, seminários e jantar de premiação o custo do festival fica em R$950,00 (full pass).

Esse ano os participantes optaram por discutir temas como “Marketing Interativo” e “Merchandising da Marcas” o festival é idealizado pelo Grupo M&M e alguns patrocínios como o da emissora Band. "Os ganhadores do Wave levam para casa mais que um troféu, pois adquirem também o passaporte para o universo daqueles que foram contemplados nos grandes festivais de comunicação" afirma Maria Laura Nicotrero, diretora executiva de eventos do Grupo M&M. Este ano foram premiados 180 trabalhos sendo cinco Grand Prix, 49 Ouros, 54 Pratas e 70 Bronze. A entrega aconteceu dia 19 durante o jantar. Quem se interessar pode conferir as informações completas pelo site: www.wavefestival.com.br.