Mercedes-Benz

Chamativa pelas cores, pela riqueza de detalhes e muito mais. A campanha da Mercedes-Benz quis mostrar que usar tanto o lado direito, que cuida de números, lógica, do lado realista e científico, quanto o lado esquerdo do cérebro que é responsável pelas emoções, criatividade e cores levam a escolher o carro na hora da decisão da compra. A criação é da agência israelense Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv. Os publicitários usaram um jeito bem diferente do que o público consumidor está acostumado para vender automóveis.

A empresa Mercedes com mais de um século de existência surgiu na Alemanha e foi pioneira na motorização veicular no mundo. O pioneirismo também faz parte da história da empresa. Gottlieb Daimler e Karl Benz foram os primeiros a construir ônibus e caminhões, por isso com o surgimento da Marca em 1886 eles se tornaram os pais do automóvel, afinal ninguém mais conseguira montar um veículo com motores que ela mesma produzira.

Sua logo não veio do nada. Ela foi desenhada por Gottlieb Daimler e fazia relação com a potência de seus motores. A estrela de 3 pontas representa o ar, a terra e o mar, mostrando que o motor se adapta a qualquer um desses meios.

Hoje, Mercedes é um dos principais nomes do automobilismo mundial, com grandes lucros e um enorme crescimento tecnológico ela fabrica motores para aviões e outros meio s de transporte além de protótipos para Fórmula 1, sem esquecer do principal, sua qualidade.

O merchandising usando os Smurfs

O uso de personagens de desenho animado utilizados em forma de material promocional, representando a marca e promovendo maior visibilidade, além de motivar e influenciar a decisão de compra dos consumidores é uma prática já bastante usual na publicidade, conhecida como merchandising*. Um exemplo recente de merchandising foi feito em cima do desenho animado Smurfs, criado pela Sony Pictures, no qual empresas como MC Donalds, Vaio e Azul Linhas Aéreas utilizaram-se dos personagens para promover suas marcas, aproveitando também a campanha para o filme em 3D. No caso do MC Donalds foram utilizados brindes como bonecos de pelúcia no início da campanha de divulgação e agora uma versão plástica com funcionalidades. Já no caso da Azul linhas Aéreas, foi feito um marketing de guerrilha nos aeroportos com pessoas fantasiadas de personagens e a Vaio criou imãs de geladeira. Essa prática de divulgação é lucrativa para todas as empresas que além de assumirem a identidade positiva do desenho, estimulam o desejo de assistir ao filme 3D.

* “ Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.”

Modernização da marca e da vida

Atualização é a palavra do “novo mundo” e cada vez mais as empresas querem seus nomes associados a ela. Foi o que aconteceu com pomada Nebacetin. Ela acompanhou as mudanças nas vidas das pessoas e criou um novo jogo, na verdade, uma transformação do clássico Jogo da Vida para o Jogo da Vida: Famílias Modernas. O objetivo é fazer com que ele ficasse mais divertido e parecido com as situações do cotidiano das pessoas. Para isso foram criados novos personagens como o gay, filhos de pais divorciados e adotivos além da típica família tradicional e outros componentes como novas profissões e redes sociais.
As campanhas publicitárias de todas as áreas estão inovando, a farmacêutica não ficaria de fora. Ela fugiu do discurso e da linguagem formais, fazendo que o público prestasse mais a atenção. O jogo foi lançado junto com o comercial para a televisão e um vasto material impresso. A agência responsável foi a Santa Clara que optou por usar o slogan: “As famílias mudam. O jeito de cuidar não” – é isso que faz relação com a pomada antibactericida, que serve para cuidar de arranhões, cortes e feridas em todo o corpo. A distribuição do jogo ocorreu de uma forma gratuita e foram feitos 39 mil exemplares e o melhor: não é só um kit para dar de brinde para empresas selecionadas, mas quem quiser ter o “Jogo da Vida: Famílias Modernas”, pode encomendar através do site nebacetin.com.br/jogodavida.

Bombril

Dona das campanhas mais famosas e divertidas da televisão, a Bombril é uma empresa brasileira do setor de higiene e limpeza, ela tem como carro-chefe a lã de aço, tão famosa que virou share of mind (como é chamada a lembrança de certas marcas na cabeça do consumidor), a empresa já conquistou cerca de 90% do mercado de lã de aço do país.
Fundada em São Paulo por Roberto Sampaio Ferreira Possui um dos slogan mais famosos: Mil e uma utilidades (que faz referência de tudo que o produto pode fazer. Os comerciais que passam na televisão trazem o mesmo garoto propaganda por mais de 30 anos, o ator Carlos Moreno, já interpretou da Monalisa e Ronaldinho e até o atual presidente dos Estados Unidos, Obama. Ele atua nos comerciais da empresa desde 1978.
Em 2006 que assumiu o controle da Bombril foi Ronaldo Ferreira, o filho do fundador. Ela conta ainda com uma extensa linha de produtos como Limpol (detergente), Mon Bijou (amaciante de roupas) e Sapólio Radium. Além de ser uma das maiores do ramo a revista Exame divulgou que a Bombril prepara uma investida no mercado de sabões em pó para concorrer com a gigante Unilever. Ela também é uma empresa com consciência ecológica e mostra que respeita a biodiversidade, por isso lançou a linha “Ecobril”. O processo de fabricação é totalmente sustentável, usando matérias-primas renováveis.
Sua última campanha não foi tão bem aceita pelo público (masculino em especial) E causou polêmica porque as protagonistas Marisa Orth, Dani Calabresa e Mônica Iozzi fazem um “ataque” ao sexo masculino. Marisa Orth se refere aos homens como “tudo bobo” e “manés” e a atriz ainda faz uma associação com cachorros, dizendo que enquanto os homens possuem 5 utilidades, a Bombril tem 1001. Foi criado até um site da AME (associação das mulheres evoluídas) onde com apenas um clique do mouse as comediantes conseguem levar os homens a fazer funções da típica dona-de-casa como lavar louça, roupas, baixar a tampa do vaso, beijar a sogra e até discutir a relação.

WmcCann

Ter quase mil prêmios no currículo não é para qualquer agência. Fundada em 1986, a hoje WMcCann, é uma agência brasileira renomada dentro e fora do país. Ela já teve o maior faturamento do Brasil com filiais nos Estados Unidos, Portugal e Espanha e grandes nomes já passaram por lá: Nizan Guanaes, Camila Franco e claro, Washington Olivetto. Nasceu como a oitava maior do Brasil e hoje ocupa o lugar da quinta maior do mundo no pódio das agências. Seus três sócios, Washington Olivetto, Javier Llussá Ciuret e Gabriel Zellmeister, conseguiram clientes importantes e conseqüentemente, campanhas famosas como a do primeiro sutiã da Valisere. Um fato curioso é que a agência não faz campanhas políticas ou para o governo, mas nem sempre foi assim.
A fusão de agências foi uma grande “sacada” de Washington Olivetto. Juntar sua agência W/Brasil, com a McCann de Lindner deu uma cara mais brasileira para a sua empresa. "A internacionalidade da McCann é boa pra mim, minha brasilidade é boa para a McCann" afirma Olivetto. Os sócios dizem que promoveram um casamento entre as agências para que as duas funcionassem melhor. Além de todas as contas que as elas tinham, pretendem cada vez mais conquistar contas de instituições financeiras e do varejo. “A união ocorreu para aumentar a receita e a participação no mercado”, afirmou Lindner. A aliança entre as duas empresas já aconteceu há mais de um ano e os resultados são cada vez mais satisfatórios – os dados atuais indicam um crescimento de quase 50%. As duas se completam e o objetivo atual em toda a rede é sempre aumentar a qualidade do trabalho. Olivetto ainda afirma convicto: “Queremos entrar para a Cultura Popular Brasileira. Estar na boca do povo é a melhor maneira de medir se a propaganda vai bem. Queremos ser a Maria Sharapova da propaganda: grande e sexy. E já estamos no caminho para isso acontecer”.

Martha Medeiros

Formada em Comunicação Social pela PUC do Rio Grande do Sul, Martha Medeiros começou sua carreira trabalhando em publicidade e propaganda. Hoje ela atua como uma das principais mulheres cronistas do jornal Zero Hora de Porto Alegre além de ter sua coluna na Revista de domingo do jornal O Globo. Casada com um publicitário foi morar no Chile por 9 meses onde se dedicou a poesia e sua carreira literária chegou ao topo, onde promete ficar por muito tempo. Autora de mais de 17 livros ela opta por temas do cotidiano feminino e as relações do universo homem-mulher.
Seus últimos livros tiveram uma aceitação enorme do público. “Divã” de 2002, lido por milhares de pessoas possui uma linguagem simples e um tema que muitas mulheres se identificam. Nele a autora fala sobre Mercedes, uma mulher na fase dos 40 anos que resolve fazer análise para poder se entender melhor, o que a faz libertar de sua vida monótona e chata. O sucesso do livro fez com que chegasse ao teatro, onde a personagem foi interpretada pela excelente atriz Lílian Cabral e em abril de 2011 chegou à televisão em forma de mini série.
O último livro que chegou as bancas no fim do ano passado foi “Fora de mim”. Ele conta o fim conturbado de um relacionamento a vai além, faz com que o leitor entre junto com a protagonista nesse momento em que a paixão acaba, por mais intensa que ela tenha sido.
Famosa por sua inteligência ela conquista gerações diversas falando de sentimentos de uma forma diferente, ela consegue ser irônica sem ser maldosa com textos simples, mas brilhantes ela é capaz ainda de seduzir o leitor a ponto de fazer com que ele seja cúmplice dos conflitos e loucuras passadas por cada personagem.

Roberto Luiz Justus

Nascido em 1955, Roberto Luiz Justos, ou Roberto Justos, como é conhecido no meio profissional se tornou um dos mais admiráveis publicitários do Brasil e do mundo, ganhando o título em 2010. Além de ser formado em administração de empresas, trabalha também como apresentador e empresário. É fundador da agência Newcomm Comunicação Integrada, hoje um dos maiores conglomerados de comunicação do mundo. Nos seus 30 anos de carreira, ele ganhou o prêmio de “Publicitário mais Confiável do País” de acordo com a revista Seleções em parceria como Ibope Inteligência.

Na indústria do entretenimento ele também impera. Sua presença contribuiu para o sucesso do programa “O Aprendiz” da Rede Record, seguindo o modelo do programa americano com seis temporadas seguidas, inclusive uma só com universitários e também já lançou dois livros. Acostumado a comandar grandes grupos criativos, ele ajuda até hoje a revelar grandes talentos da propaganda nacional, ganhando reconhecimento em todos os lugares por onde passa.