Bienal do livro vem com tudo

Uma bem-sucedida realização cultural e empresarial de 28 anos de existência, a bienal do livro apresenta-se pela sua 15º vez no período de 01 a 11 de setembro no Rio Centro e estima a presença de 600 mil visitantes. Trazendo as tradicionais sessões de autógrafos, terá atrações para todas as idades, além de repetir algumas idéias bem sucedidas de 2010, entre elas, o Café Literário, que traz 38 sessões de debates e conversas informais. No Mulher e Ponto, autoras de livros de interesse feminino conversarão e trocarão informações em 16 sessões. No espaço Livro em Cena, atores e atrizes lerão para o público textos de obras clássicas da literatura. Além dessas opções ainda ocorrerão o Encontros com Autores, a Conexão Jovem e o lançamento de mil títulos. Para aguçar ainda mais a vontade de visitar a bienal acontecerão 20 lançamentos imperdíveis como: Saudosistas, Papo Mulherzinha, Imortais, Empresarial, Ecologista, Releitura, Pop, Pais e Filhos, Com Fotos, Aventureiro, Bullying, Best-seller, Profano, Menininhas, Trilogia, Mundo Real, Cibernético, Infanto-juvenil, Fenômeno e Cerebral. Aproveitem!

Formiguinhas da Philco

(Versão 1)

As primeiras personagens com técnicas de animação em 3D na publicidade: as famosas formiguinhas da Philco. Elas conquistaram a crítica e todo o público. Criadas por Fábio Fernandes, com realização da Vetor Zero, a campanha teve reconhecimento internacional. O diferencial da campanha se deu porque foi criado algo que antes nunca tinha sido visto na televisão, elas eram realmente diferentes de tudo que havia sido feito até então, e por esta razão acabaram transformando a marca. O conceito do comercial era de passar a imagem de um som potente, mas com um toque de humor.
As formiguinhas andavam em fila até a caixa de som, que tocava uma música com uma batida forte e num determinado momento as formiguinhas são lançadas contra a parede por causa da potência e do volume da música. Elas voltam cada vez mais felizes para “voar” de novo e de novo.
O slogan da época era: “Tem coisas que só a Philco faz pra você” que completava o texto da propaganda: “Philco não é um som. É um tapa na orelha”. Essa era a relação com o impacto que as formiguinhas recebiam ao serem lançadas pela da caixa de som do aparelho.
Após o sucesso do comercial, um ano depois, os publicitários resolveram fazer uma segunda versão. Nela as formiguinhas apareciam de capacete para amenizar o impacto das caixas de som, mas continuavam indo e vindo felizes conforme eram lançadas contra a parede.
A agência que assinou a campanha foi a F/Nazca em seu primeiro ano de vida. E fez muito bem, porque até hoje essa é uma campanha lembrada, já tendo sido até tema de trabalhos acadêmicos. Acabou ganhando um prêmio no Festival de Cannes de 1996, o que rendeu também um Leão de Ouro em Cannes para a agência.


(versão 2)

AMAZON

Formada em julho de 1995 a Amazon é uma marca que representa grande parte da Internet hoje. Seu criador Jeff Bezos a fez virar um sucesso porque o comércio eletrônico vem crescendo cada vez mais com o passar dos anos. Jeff abandonou seu emprego para entrar em um caminho que ainda era desconhecido na época. A marca norte-americana, que ainda mantém sua sede em Seattle (não por acaso, é nessa cidade que se localizam os maiores distribuidores de livros) começou a comercializá-los na rede como uma espécie de “estante eletrônica”, mas hoje oferece a seus consumidores diversos produtos como CDs, revistas, videogames, softwares, brinquedos, alimentos, jóias e até utensílios de cozinha e tem uma presença global em 178 países com mais de 60 milhões de clientes. Ela conquistou a confiança do público por ser uma rede segura, o que explica ser o 15º site mais visitado da Internet e com um lucro de 1.15 bilhões de dólares.

O nome também foi escolhido intencionalmente porque Jeff queria que começasse com a letra A, para ficar no início das listas disponíveis na rede e Amazon (nome inglês do Rio Amazonas), e porque esse rio é dez vezes maior do que o segundo maior rio do mundo. As melhorias no site foram ocorrendo gradativamente com a introdução de recursos inéditos.

Livro: A criação de mitos na publicidade

Um dos livros mais usados em monografias e trabalhos de publicidade é: A Criação de Mitos na Publicidade – como os publicitários usam o poder do mito e do simbolismo para criar marcas de sucesso do publicitário e psicólogo Sal Randazzo. Em mais de 400 páginas o autor trata de como age a psicologia do produto na mente do consumidor. Para ele cada comercial ou anúncio deve ser pensado como uma mitologia e assim, cabe ao publicitário identificar quem são seus Deuses para uma construção eficaz da imagem global da marca. Usando essa tática todos conseguiriam propagandas mais poderosas e resultados positivos sem muitos esforços.

"Assim como os gregos têm Zeus, a Madison Avenue (em Nova York) cultua o homem de Marlboro (...)", diz Randazzo. Isso ocorre porque foi criado um símbolo capaz de transformar um fumante em um destemido desbravador.

O livro é bem antigo, de 1996, mas explica também que você não precisa vender um brinquedo, se pode vender a felicidade. Não precisa vender determinada marca, quando podemos comprar conceitos. O público não quer apenas um produto, ele quer satisfazer seus desejos. Vende aquele que oferece as melhores satisfações emocionais. Randazzo trabalha ainda com os arquétipos que a publicidade cria para fazer associações do inconsciente com cada marca.

Publicitários não querem apenas vender, eles desejam construir marcas novas e consolidar as antigas nesse mercado que cresce a cada dia. O profissional de publicidade deve saber para quem está falando, quem é o verdadeiro consumidor em potencial e seus valores. Essa descoberta só é possível com um mix de informações e muitos mitos.

Melissa 30 anos

Em mais de 30 anos no mercado a Melissa tem é história pra contar. Sua produtora, a Grendene, já faz algum tempo um processo de internacionalização da marca. Ela passou essa responsabilidade para a agência Casa Darwin, pois queria gerar em todo o mundo um crescimento de 300% nas vendas em um ano.

Algumas campanhas da sandália mais fofa do mundo já tiveram publicações em revistas como a Vogue da Espanha e da Itália e em sites internacionais. A Melissa possui ainda um grande arsenal de ações de marketing. Frequentemente são realizadas exposições virtuais e em locais de grande visitação, tanto no Brasil como na Europa, Estados Unidos e Japão, onde nomes como Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood, Alexander Herkovic, os irmãos Fernando e Humberto Campana e Isabela Capeto assinam coleções para a marca. A sandália sempre teve um cheirinho típico que passa de geração para geração. A cada estação é apresentada uma novidade nos calçados de plástico que viraram mania e já foram vendidos mais de 70 milhões de pares para mulheres de todo o mundo.

A primeira sandália nasceu inspirada nos sapatos que eram usados pelos pescadores da Riviera Francesa. “Atualmente, os modelos de Melissa agradam as adolescentes e mulheres de todos as idades que se identifiquem com o universo da marca”, afirma Rachel Scherer, coordenadora de marketing da Melissa. Hoje as peças são feitas por muito mais além do plástico. Há um modelo no mercado que conta com 140 cristais Swarowski e custa 500 reais.

Em 2009 a marca lançou uma campanha de comemoração pelo trigésimo aniversário. Além do comercial lindo passado na TV, a marca resolveu criar um perfume em parceria com a Casa de Fragrância Givaudan, que já criou essências como Angel, J’Adore e Prada. A novidade foi acompanhada do pré-lançamento de novos modelos que arrasaram como todas as outras.

Duda Mendonça

Um publicitário especializado em política e campanhas eleitorais. Assim se classifica José Eduardo Cavalcanti de Mendonça, ou simplesmente Duda Mendonça. Esse baiano se tornou mais conhecido nacionalmente por estar à frente de campanhas políticas vitoriosas, como a do ex-presidente Lula em 2002, que foi alvo de muitos elogios entre os profissionais de comunicação e da atual presidente Dilma Housseff.

Duda tenta se mostrar sempre imparcial em seu trabalho e ano passado nas campanhas eleitorais afirmou: “Quem gera a opinião marcante, que muda o voto é um igual, um colega de trabalho. A palavra mágica em eleição hoje é argumento”. Ele também responde alguns processos na justiça (acusação por lavagem de dinheiro e evasão de divisas) e já foi até preso. Declarou também à imprensa que não tem vergonha de nada que fez até hoje.

Uma de suas estratégias foi lançar um videoblog, onde ele divulga algumas de suas peças feitas para os candidatos por todo o Brasil além de jingles, comentários, extras, marketing político e até um espaço onde o próprio Duda conta algumas piadas. Para quem se interessar o endereço é www.videoblogdoduda.com.br.

AlmapBBDO Publicidade e Comunicações

A primeira em muitos aspectos: a AlmapBBDO foi a primeira agência com capital totalmente brasileiro e também a trabalhar com as famosas duplas de criação (redator / diretor de arte), que até então só era feito nos Estados Unidos. Fundada em 1956 por Alex Periscinoto e Caio de Alcântara Machado, a até então Almap, se associou à BBDO em 88 porque elas já trocavam informações e tecnologias. A aliança entre as agências fundou uma nova e própria análise de mercado. Ela hoje usa softwares exclusivos e está entre as três maiores do Brasil. O primeiro anúncio para televisão da agência foi um desenho animado para a Cera Dominó, criado por Periscinoto. No comercial um arlequim cantava: “pise sem dó, é cera Dominó”.
Em 1993 a agência passou a ser comandada por Marcello Serpa e José Luiz Madeira, que resolveram adotar uma filosofia de trabalho diferente da usada até então. A AlmapBBDO passou a ser uma agência de vanguarda. O atendimento e a criação começaram a trabalhar juntos para atender melhor a cada cliente. O sucesso veio em seguida: ela foi a mais premiada em festivais de publicidade dos anos de 2004 e 2005 e também a primeira agência latino-americana a atingir o topo do ranking por dois anos seguidos. No total, a agência acumula 72 Leões do Festival de Cannes e exporta já alguns anos seus trabalhos de clientes como a Coca-Cola, Editora Abril, O Boticário e coordena ainda o trabalho de comunicação da Pepsi e Gatorade na América Latina. É assim que percebemos a importância de agências brasileiras no mercado internacional.