Do caos a criação Publicitária

Este é um fascinante livro de João Anzanello Carrascoza no qual é traduzido todo o processo de bricolagem e combinação de discursos necessários para o processo de criação e a referência é um fator determinante para que o profissional se destaque. Carrascoza também aborda o processo de ready-made, embasado em campanhas selecionadas e explica o conceito de euforia e disforia intrínsecos no mesmo. Também trata da questão do plágio, convidando os próprios profissionais de propaganda a compreender as ciladas e discutirem as questões de autoria, esclarecendo assim muitas dúvidas dos jovens publicitários.

O livro interessa tanto a quem atua na área de criação, quanto a estudantes de comunicação e até amantes da propaganda.

Gostoso! Prá chu chu chuá chuá u u...

É impossível falar da Johnson e Johnson sem lembrar das crianças com cabelos enroladinhos e seus comerciais com os jingles engraçadinhos. A empresa tem mais de um século de mercado e sucesso. No Brasil, ela chegou para suprir as necessidades de uma empresa com produtos hospitalares e domésticos a serviço da saúde e do bem-estar.
A campanha:
A campanha da Johnson’s Baby Shampoo foi toda reformulada, sua versão anterior trazia o ratinho do castelo rá-tim-bum. Os novos filmes foram criados pela agência BorhiErh/Lowe e seu objetivo era reforçar que o produto é o melhor amigo da criança na hora de lavar os cabelos e divulgar a nova embalagem. No total foram utilizados 5 banheiros diferentes e 9 crianças entre 2 e 6 anos, que brincavam espontaneamente ao som do jingle da marca. O segundo comercial da campanha teve como título “Cachinhos”. O diferencial é que os shampoos eram especiais para cabelos enrolados e a frase da primeira música ficou tão famosa (Gostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú) que ele foi usado também nessa nova versão. Para o lançamento da campanha veio também a divulgação on line que contava com jogos interativos para crianças no próprio site da Johnson, explicando de uma forma divertida e interativa como é fácil tirar os nós dos cabelos. A estratégia contou também com vários materiais especiais para ponto de venda além dos anúncios espalhados em diversas revistas especializadas para gestantes e bebês.

Para cantar com o comercial:
“Cabeça!Tá na hora de lavarGostoso!Vamos fazer carinho na cabeça Suave!Mexer no couro cabeludoChega de lágrimas!Esfrega, esfrega, esfregaVai fazendo espumaEsfrega, esfrega, esfregaVai fazendo massagemGostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú
Lavar a cabeleira com o Johnson baby shampoo uuu ááá”

E para seguir a seqüência: Cachinhos.

Adriana Cury

Uma das profissionais mais reconhecidas da publicidade nacional , Adriana Cury começou sua carreira como redatora na MPM/Casablanca. Passou pela Standard Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Almap/BBDO, MPM Lintas e Colucci onde permaneceu por cinco anos como Vice Presidente de Criação. Ao longo de sua carreira obteve um vasto número de prêmios, entre estes: prêmio especial do Júri em Cannes, Grand Prix no Fiap, medalhas de ouro, prata e bronze em todos os festivais internacionais (Londres, New York, FIAP, Figueira da Foz/Portugal, Clio) e nacionais (Clube de Criação de São Paulo, Voto Popular, Prêmio Colunistas, Festival Brasileiro de Propaganda, Prêmio Abril e Profissionais), entretanto, sua conquista mais significativa foi ser primeira mulher a ocupar um cargo de direção na McCann Erickson do Brasil, além de ter sido convidada a ser jurada do Festival de Cannes em 2001, reconhecimento dado ao seu destaque e mérito.

Que a Estética punk predomina no CCBB até outubro/ (Vá-você-mesmo)

A exposição internacional “I am a clichê – Ecos da estética punk” vai permanecer no CCBB RJ até 2 de outubro, de terça a domingo de 9h às 21h.

A exposição reúne o olhar de 12 consagrados artistas, sendo eles: Andy Warhol, Artsitein, Bruce Conner, David Lamelas, David Wojnarowicz, Dennis Morris, Destroy All Monsters, Jamie Reid, Linder, Peter Hujar, Robert Mapplethorpe e Stephen Shore, abordando o status da imagem e suas metamorfoses dentro da estética punk, com a administração de Emma Lavignne.

Ao todo, 150 obras entre fotografias, fotocolagens, banners e instalações sobre as várias fases do movimento punk compõem a mostra "I am a cliché - Ecos da estética punk"

Entre os elementos da cultura punk podemos destacar o estilo musical, a moda, o cinema, o design, as artes plásticas e até a poesia.

Para os amantes da cultura punk, quem se interessa, simpatiza ou mesmo para quem desconhece e busca apenas um entretenimento, a exposição é uma ótima opção de lazer. Seguindo princípio de autonomia punk do “ faça-você-mesmo” , recomendamos : Vá-você-mesmo.

Brastemp – máquina de lavar

Os anos 60 atacaram todos os conceitos de beleza que existiam. A mulher tinha o papel de dona de casa e aos poucos ela foi se introduzindo na sociedade. O anúncio da máquina de lavar da Brastemp mostra o início dessa transformação da imagem da mulher na publicidade. A empresa brasileira fabricante de eletrodomésticos optou por usar a frase “Há mais tempo para quem sabe viver” para fazer uma relação com o papel de todas as mulheres. O tempo que ela levaria para lavar as roupas ela pode aproveitar para viver sua própria vida de seu modo, enquanto a máquina de lavar faz todo o serviço pesado para ela. As mulheres desejavam protagonizar suas próprias vidas. O texto da peça ainda fala da mulher moderna que precisa arrumar tempo para passeios, visitas e compras.

Fundada em 1954 a Brastemp alcançou o top of mind das marcas de eletrodomésticos. Seu slogan marcante “Não é assim uma Brastemp” se transformou em uma expressão usada em diversas situações do dia-a-dia das pessoas. Ela se tornou parte do vocabulário mostrando que a marca se tornou sinônimo de qualidade. Hoje suas campanhas são inteligentes e até divertidas, sempre formando conceitos e mudando o modo de como as pessoas percebem a marca, por isso a marca investe tanto em publicidades além de fazer com que as vendas disparem.

Bienal do livro vem com tudo

Uma bem-sucedida realização cultural e empresarial de 28 anos de existência, a bienal do livro apresenta-se pela sua 15º vez no período de 01 a 11 de setembro no Rio Centro e estima a presença de 600 mil visitantes. Trazendo as tradicionais sessões de autógrafos, terá atrações para todas as idades, além de repetir algumas idéias bem sucedidas de 2010, entre elas, o Café Literário, que traz 38 sessões de debates e conversas informais. No Mulher e Ponto, autoras de livros de interesse feminino conversarão e trocarão informações em 16 sessões. No espaço Livro em Cena, atores e atrizes lerão para o público textos de obras clássicas da literatura. Além dessas opções ainda ocorrerão o Encontros com Autores, a Conexão Jovem e o lançamento de mil títulos. Para aguçar ainda mais a vontade de visitar a bienal acontecerão 20 lançamentos imperdíveis como: Saudosistas, Papo Mulherzinha, Imortais, Empresarial, Ecologista, Releitura, Pop, Pais e Filhos, Com Fotos, Aventureiro, Bullying, Best-seller, Profano, Menininhas, Trilogia, Mundo Real, Cibernético, Infanto-juvenil, Fenômeno e Cerebral. Aproveitem!

Formiguinhas da Philco

(Versão 1)

As primeiras personagens com técnicas de animação em 3D na publicidade: as famosas formiguinhas da Philco. Elas conquistaram a crítica e todo o público. Criadas por Fábio Fernandes, com realização da Vetor Zero, a campanha teve reconhecimento internacional. O diferencial da campanha se deu porque foi criado algo que antes nunca tinha sido visto na televisão, elas eram realmente diferentes de tudo que havia sido feito até então, e por esta razão acabaram transformando a marca. O conceito do comercial era de passar a imagem de um som potente, mas com um toque de humor.
As formiguinhas andavam em fila até a caixa de som, que tocava uma música com uma batida forte e num determinado momento as formiguinhas são lançadas contra a parede por causa da potência e do volume da música. Elas voltam cada vez mais felizes para “voar” de novo e de novo.
O slogan da época era: “Tem coisas que só a Philco faz pra você” que completava o texto da propaganda: “Philco não é um som. É um tapa na orelha”. Essa era a relação com o impacto que as formiguinhas recebiam ao serem lançadas pela da caixa de som do aparelho.
Após o sucesso do comercial, um ano depois, os publicitários resolveram fazer uma segunda versão. Nela as formiguinhas apareciam de capacete para amenizar o impacto das caixas de som, mas continuavam indo e vindo felizes conforme eram lançadas contra a parede.
A agência que assinou a campanha foi a F/Nazca em seu primeiro ano de vida. E fez muito bem, porque até hoje essa é uma campanha lembrada, já tendo sido até tema de trabalhos acadêmicos. Acabou ganhando um prêmio no Festival de Cannes de 1996, o que rendeu também um Leão de Ouro em Cannes para a agência.


(versão 2)