Pedigree

Com mais de sete décadas de qualidade no mercado, a empresa inglesa Pedigree é a principal no ramo de alimentação canina. Desde seu início ela sempre teve relação com os grandes shows caninos. Todos os produtos da linha Pedigree passam a segurança para os donos de que “o melhor amigo do homem” sempre vai estar feliz e saudável, independente da raça. A marca já teve expansão por toda Europa, uma presença global em mais de cem países antes de entrar no mercado brasileiro, fato ocorrido em 1989, ficando conhecida por seu tradicional slogan: Cachorro é tudo de bom”.
Até hoje a marca é uma das que mais apostam em inovação, sempre com campanhas criativas e com um apelo emocional muito forte, para chamar a atenção do consumidor. Ela também se baseia na relação do dono com seu animal e em suas convivências.
Uma de suas campanhas mais famosas é a de adoção. Foi lançada inicialmente nos Estados Unidos e na Austrália para incentivar a adoção de uma forma responsável, alem de oferecer aos cães uma qualidade de vida melhor enquanto esperavam por novos donos. No ano de 2009 em uma determinada época do ano cada produto da marca tinha uma parte da renda doada para esta campanha de adoção.
Uma curiosidade sobre a marca é que todos os produtos da Pedigree tem Fortivil, uma combinação de nutrientes e óleo de girassol que proporciona um crescimento com mais saúde para todos os cachorros.

Livro OMNIBUS – A história da publicidade em ônibus desde 1851

O livro OMNIBUS conta um pouco da história e evolução dos transportes de massa em geral, até a primeira publicidade em um ônibus, fato que aconteceu em 1851 em Londres. No Brasil a publicidade em transportes começou nos bondes elétricos.
A autora reuniu material para o livro ao longo de 30 anos. Em uma entrevista dada a um jornal ela ainda completa: “A organização de tudo levou mais um ano, pois a pesquisa foi feita com visitas a museus, livros e etc”. Ela deixa registrados fatos interessantes e curiosos além de imagens e muita documentação histórica como as primeiras publicidades nos ônibus. Aborda ainda a diferença das peças na Europa e no Brasil e o jeito de como o transporte público, no caso o ônibus, atinge melhor ao público alvo, afinal, todos saem na rua e lá estão elas, espalhadas por toda a cidade. Não tem como não ver, mesmo que você não queira.
O livro reúne ainda cases de sucesso, dicas e pesquisas realizadas pela autora. Ele fala da importância dessa nova mídia dos ônibus, que se torna mais comum e usual no cotidiano das grandes cidades. Para profissionais é um aprofundamento no assunto e serve também para leitores de fora da área como algo interessante para os mais curiosos. Quem lê o livro descobre que veicular publicidade em ônibus pode ser para qualquer um, independente do tamanho da empresa.
Ele foi lançando em julho do ano passado e escrito por Teresinha M Abreu. O livro é da editora Synergia. Possui 220 páginas e custa em média 65 reais.

Politicamente correto

Proteger o ambiente e pensar no próximo é basicamente o assunto que predomina já alguns anos. Diversas empresas estão tentando participar dessa “moda” e ser politicamente corretas. A Coca-Cola, por exemplo, lançou uma nova embalagem feita com plantas e cana de açúcar. As garrafas ficaram idênticas às feitas de plástico comum, até com o mesmo peso, mas as pesquisas mostraram que essa nova embalagem deixa no meio ambiente uma pegada menor de carbono e isso em números representa em média 15% a menos do que uma garrafa normal. O presidente da empresa afirma que essa é a primeira garrafa da geração futuro.

A Coca não foi a única a fazer isso. Indiretamente ela estimulou sua maior concorrente a fazer algo semelhante. A Pepsi lançou quase na mesma época um saquinho biodegradável feito de plantas para os salgadinhos SunChips.

Outra empresa que adotou boas maneiras para preservar o ambiente foi a Nestlé. Ela lançou no mercado um programa de reciclagem de embalagens e todas aquelas que seriam descartáveis agora são reaproveitáveis. Assim, formam novos produtos e ganham um novo destino sustentável. As embalagens de chocolates viraram bolsas, mochilas e estojos. O principal da ação é que a empresa incentiva não só a coleta das suas embalagens, mas de qualquer outra marca de chocolates. Izael Sinem Junior, diretor de Comunicação e Marketing da Nestlé afirma: “Esperamos que os consumidores abracem essa iniciativa conosco e tenham participação ativa na coleta de embalagens de chocolate, que serão reutilizadas para a produção de artigos diferenciados".

Não só empresas do ramo alimentício fizeram suas modificações para se tornarem “Eco”. A marca Havaianas, também tem uma consciência ambiental. Sempre sobram pedacinhos de borrachas e para não haver desperdícios eles reaproveitam 90% em outras sandálias e os 10% que sobram são aproveitadas em outras indústrias. Todos deveriam adotar essa iniciativa. O planeta agradeceria.

Christina Carvalho Pinto

Christina Carvalho Pinto, desde seus 17 anos queria ser redatora, foi sozinha para a capital e consegui realizar seu sonho. Andava descalça dentro da agência, um universo que era só dos homens na década de 70. Hoje ela é a mais importante personalidade desse mundo profissional, um símbolo da consciência ética na área e tem sua própria empresa de comunicação, a Full House, onde ela controla tudo e em todas as áreas, Full Jazz Propaganda, Full Tecno (Internet), Full Direct (marke-ting direto) e Full Jazz Comunidade (desenvolvimento de marcas cidadãs). Ao longo de sua carreira, consegui vários prêmios e nunca largou sua filosofia de trabalho que era defender a importância dos profissionais de criação dentro da agência. Passou por grandes agências como: Thompson, Saller e McCann. Ela criou uma revolução na publicidade brasileira, pois foi a primeira a liderar um grupo multinacional na América Latina, o Young & Rubicam. Foi eleita duas vezes a “Profissional de Propaganda do Ano pelo Premio Colunistas” além de receber o título de “Mulher mais influente do Brasil”, no setor de propaganda e marketing. Isso mostra que as mulheres também têm seu espaço no mercado publicitário.

Agência Africa

Banco Itaú é um dos clientes da África

A agência África, fundada em 2002 por Nizan Guanaes e mais quatro sócios, figura atualmente entre as quatro maiores do país. O nome foi escolhido para que fosse lembrada também fora do país. E mesmo senda brasileira, ela consegue ser reconhecida internacionalmente por ter contas de grandes clientes como Itaú, Redecard, Walmart e Vale. Faz parte do Grupo ABC de Comunicação, que foi apontado recentemente como Global Growth Company pelo Fórum Econômico Mundial de Davos.
A agência também atua em marketing e branding (gestão de marcas). O sucesso aconteceu porque os sócios fazem questão de participar diretamente nos negócios e ações juntos com seus clientes. E um fato curioso é que cada cliente tem sua sala exclusiva dentro da empresa.
A agência recebeu o prêmio de “Empresa de publicidade mais admirada do Brasil”, pelo quinto ano consecutivo. O mais interessante é o jeito espontânea da empresa, este é seu principal diferencial, uma filosofia adotada desde o lançamento da empresa. Possui um time de profissionais excelentes como Sérgio Gordilho, que comanda toda a área de criação, Luiz Fernando Vieira, que lidera o departamento de mídia, e Olivia Machado, responsável por toda a parte administrativa e financeira da agência.
Inovação digital nos negócios e gestão são as principais apostas de seus sócios para que a agência alcance cada vez mais pontos no mercado, visando sempre o desempenho de cada campanha lançada com uma dinâmica integrada de trabalho.

Por dentro da Publicidade

O mundo publicitário sempre gerou curiosidades e interesse nas pessoas, o berço de idéias mirabolantes que se transformam em campanhas que geram diferentes impactos em todos os públicos. Mas o grande mistério é saber como essas idéias nascem, como funciona todo o processo de criação, como saber aonde anunciar, e como manter o produto ou serviço que está sendo divulgado na cabeça das pessoas.
Para entender como funciona esse processo de criação é preciso saber que uma agência de publicidade é formada por diferentes partes onde cada uma representa uma peça fundamental de um quebra cabeça. Quebra cabeça que se transforma naquele comercial ou anúncio que fica na cabeça das pessoas, aquele comercial específico que vai ser procurado no Youtube e que vai ser para sempre referência para a publicidade.
Uma agência completa possui sete funções principais, sete áreas de trabalho:
Atendimento, Tráfego, Planejamento, Criação, Mídia, RTVC, Produção Gráfica.
De acordo com a lei atual, uma empresa só pode ser classificada como Agência de Publicidade e Propaganda se esta oferecer os três principais serviços de uma agência:
Atendimento – Responsável pelo contato com o cliente, a equipe de Atendimento recebe a proposta e o problema de comunicação trazido pelo cliente, elabora um briefing e o planejamento de comunicação para atingir as necessidades desse cliente.
Criação – A parte mais criativa da agência, a Criação da forma às idéias, em peças eletrônicas e impressas.
Mídia – Responsável pelo desenvolvimento de uma programação para veiculação das peças, cuida da reserva dos espaços nos veículos além de conferir se as veiculações foram feitas de acordo com o planejado.
W-McCann, DPZ, África são as três maiores agências do Brasil comandadas pelos respeitados Washington Olivetto, Roberto Duallibi e Nizan Guanaes respectivamente.

Ciclo de atualidades – Parte 2

Leonardo Pimentel, Fabro Steibel e Alfredo Bokel

O segundo e último dia do ciclo de atualidades foi marcado pelo alto nível dos palestrantes. O encerramento teve como tema “A internet e os novos destinos da informação”. O primeiro convidado Alfredo Bokel, (editor do site do Galvão Bueno e do Jornal Nacional), o jornalista disse que o fator determinante para uma campanha bem sucedida é o olhar que o telespectador dá. Ele afirmou ainda que a Internet gerou mudanças na relação do público com a informação, na forma de trabalho e que as mídias sociais estão servindo como fonte de informação.
O segundo palestrante, Leonardo Pimentel da Luz falou que tudo que se coloca na Internet não é esquecido e tem importância, pois as campanhas têm uma reação grande do público. Pimentel falou um pouco sobre suas experiências de trabalho como editor na Agência O Globo e afirmou: “A Internet facilitou ouvir novas vozes” e “Todo mundo é gerador de informação”.
O último a falar foi o publicitário Fabro Steibel, ele que tem um extenso currículo deu um novo olhar sobre marketing político na Internet. Comentou também sobre a campanha do Obama para presidência dos Estados Unidos que foi totalmente viral e acabou dando certo. Os políticos brasileiros utilizaram os mesmos recursos que o atual presidente e tinha um foco no Twitter. Ele falou que a Internet é uma rede enorme para se trabalhar assuntos como a política, porque acaba possibilitando que pessoas comuns participem e se sintam importantes. Ele afirmou ainda que a “Internet tem a força de pautar o tema e o poder da desmistificação da imagem na Internet”, pois assim acontece a democratização da informação pela própria Internet.