Fundada por Willian Colgate em 1806 nos EUA, a empresa é ligada ao ramo de produtos de higiene e limpeza e pioneira na produção de pasta de dentes em tubos. Originalmente batizada com o nome de Colgate Company, hoje se designa Colgate-Palmolive Company, nome que adotou após se fundir com a empresa de sabões Palmolive.
Há anos a Colgate se empenha em fazer campanhas para melhorar a saúde bucal no mundo. Infelizmente, este assunto não é levado a sério pela maioria das pessoas, mas cuidar da boca é essencial para manter uma saúde plena. A empresa também realiza diversos trabalhos comunitários e ações voltadas para a sustentabilidade, pois preza pela qualidade de vida dos consumidores. Comparando uma propaganda dos anos 50 com uma atual, percebemos a evolução no discurso da marca e ao longo desses anos alguns conceitos foram sendo modificados para melhor se adaptar às novas gerações. Nos anos 50 o argumento era limpeza e preocupação com a saúde bucal e isso faria a pessoa ser mais bonita e feliz. Já as propagandas dos anos 2000, por mais que não tenham perdido completamente o conceito original, vêm mostrar de maneira engraçada e simples os benefícios que os produtos Colgate trazem à sua vida.
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