ADBAT/TESLA e Mercedes-Benz

A ADBAT/TESLA é uma agência de estratégia digital liderada por Adilson Batista e mais três outros sócios. O empresário quer consolidar a agência em 2012 e enxerga a venda como uma possibilidade para o futuro.

A agência conquistou atualmente a conta da Mercedes-Benz na América Latina colocando à disposição da montadora uma plataforma digital Full Service, ultrapassando assim  as fronteiras do Brasil em sua atuação. A equipe que conduzirá esse trabalho será reforçada a dar conta da demanda também nos outros países. Segundo a gerente de produção, Min Hee Joo, eles começaram o trabalho com o desafio de alinhar e posicionar toda a frente de redes sociais e mídia da Mercedes-Benz nos países em que estão atuando. De acordo com Adilson, eles irão se dedicar ao máximo nesse projeto, pois o mercado sul-americano é completamente diferente do brasileiro. Ele afirma também que irão utilizar dois idiomas nas redes sociais de cada país: o inglês e o espanhol. Será preciso muita estratégia e planejamento da equipe para essa empreitada.

Aniversário de 60 anos do Bob´s

A rede brasileira Bob´s completa 60 anos de seu lançamento em 2012. Pensando nisso, foi criada uma logomarca personalizada (esta da foto), em comemoração ao evento. Além da logo, também serão realizadas diversas festividades em todos os 26 estados do país, incluindo Brasília. Os eventos ocorrerão até dezembro contando com shows, ações com interatividade do público, lançamento de um livro e de novos produtos. No dia 17 de maio foi realizado um encontro na cidade do Rio de Janeiro que contou com cerca de 500 pessoas entre franqueados, parceiros e fornecedores,. O objetivo deste evento foi o lançamento do livro “Bob´s 60 anos”, que conta toda a trajetória da marca, incluindo fotos de época e algumas curiosidades da empresa.

Donald Trump

 

Empresário norte-americano conhecido por apresentar o reality show Celebrity Apprentice exibido pela NBC, usado de inspiração para a criação de “O aprendiz” apresentado no Brasil pelo empresário Roberto Justus. Donald John Trump atualmente possui vários metros quadrados das melhores áreas imobiliárias de Manhattan, onde ficam seus dois prédios famosos, o Trump Tower e o Trump Place. Trump é uma figura importante no domínio do comércio imobiliário nos Estados Unidos além de ser uma celebridade. Além disso, o bilionário também escreveu livros, com a intenção de ensinar às pessoas comuns a arte de fazer dinheiro. São eles "A arte da negociação", "Como ficar rico" e "Como chegar lá" e também é dono das concessões dos concursos de beleza Miss Universo, Miss EUA e Miss Teen EUA.

Duloren

José Raimundo Padilha (ex-professor da Universidade Gama Filho) e José Amorelli são os responsáveis pela nova campanha da Duloren cujo título afirma “Sou do tipo que prefere pecar pelo excesso do que pela falta”. A Duloren é uma marca de roupas íntimas para mulheres de todos os tipos. Com um novo conceito sobre beleza, a campanha mostra que todas as mulheres são bonitase não importa se são magras ou gordinhas. Esse conceito também já foi utilizado pela Dove e deu muito certo.
Rompendo totalmente com o estereótipo de beleza feminina, essas novas campanhas vem agradando o público feminino de todas as idades, além de contribuirem para acabar com os preconceitos existentes na nossa sociedade e no mundo. Valeu, Duloren e Padilha!

V Congresso da Indústria da Comunicação Brasileira

Entre os dias 28 e 30 de maio ocorrerá em São Paulo o V Congresso de Comunicação do Brasil. Nesta edição o foco deixa de ser só a publicidade em si, abordando temas mais abrangentes. Discutindo sobre diversas questões que afetam o setor, o evento contará com a presença dos mais destacados líderes da indústria da comunicação. Na sua primeira edição, em 1957, foram lançadas as bases da atividade publicitária no país. No segundo, em 1969, em plena regência militar, o assunto era a relação entre agências e anunciantes. Já no terceiro, realizado em 1978, ficou marcado pela criação do Conar, órgão responsável por regulamentar propaganda no Brasil. No último encontro contou com 1.800 participantes, fazendo com que o evento se tornasse o maior no setor na América Latina. As quatro edições anteriores serviram para dar ao Brasil um papel de destaque na publicidade mundial. No dia 29 de maio, segundo dia do evento, Ronaldo Fenômeno irá expor suas ideias sobre marketing esportivo. Este é um assunto que está em alta devido à copa do mundo de 2014 aqui no Brasil.

Para maiores informações sobre o evento é só acessar o site Vcongresso. Lá também estão sendo feitas as inscrições para o congresso.

Grupo ABC

 

Fundado em 2002 por Nizan Guanaes e Guga Valente, o Grupo ABC ocupa hoje a 18º posição no ranking publicado pela revista “Adversiting Age” como o maior grupo de comunicação do mundo. Com apenas dez anos e já e um currículo de muito sucesso, a empresa é a única brasileira entre os 20 maiores grupos de comunicação do mundo. Segundo Nizan Guanaes, eles pretendem chegar em 10 lugar no ranking e acreditam que essa conquista se deve ao talento da equipe e aos seus clientes. Desde 2007 um projeto é colocado em prática para que essa posição no ranquing venha a melhorar e hoje a ABC possui uma receita de 448 milhões de dólares, apontando um crescimento de 24% de 2010 para 2011. Esse sucesso todo, segundo Guga Valente, é por causa das grandes empresas filiadas que por si só conseguem reconhecimento no mercado, como a Pereira & O´Dell e a Morya. Outras empresas independentes também foram criadas no país, ajudando ainda mais o crescimento do grupo como, a DM9Sul, DM9Rio e a Africa Rio. Se continuarem dessa maneira em breve o objetivo de ficar entre os 10 maiores grupos de comunicação do mundo será alcançado.

NewCastle Brown

Nos países da América do Norte e da Europa a propaganda é mais livre, um tanto diferente das normas que precisamos seguir aqui no Brasil. A Newcastle Ale é uma marca de cerveja inglesa fundada em 1770. De lá pra cá ela se juntou com diversas outras marcas, espalhando o seu produto por toda a Europa e outros continentes. No site da empresa tem uma jogada bem interessante: o internauta é obrigado a que colocar sua data de nascimento na abertura do site e se for inferior a 21 anos, a entrada é negada. É bem interessante a forma que eles utilizaram de enfatizar que o consumo de álcool é ilegal para menores dessa faixa etária, e quem é que não gosta de uma provocação, não é? A foto acima foi postada na página do facebook da Newcastle, para incomodar mais um pouquinho a sua concorrente Stella Artois. Um grande confronto sem dúvida, mas esse tipo de rivalidade publicitária é permitida em alguns países. Aqui no Brasil essa provocação teria causado um grande rebuliço e rapidamente o CONAR (Órgão que regula as propagandas no Brasil) teria que punir a empresa por ter desrespeitado o concorrente. A Newcastle, sem dúvida, usa e abusa da criatividade voltada para o humor.

A relação de filmes e obras de artes

 Livro

 Filme

O filme “Anjos e Demônios” é um ótimo exemplo em que obras de artes são muito bem citadas e representadas. A trama se passa em Roma e no Vaticano, falando um pouco sobre a história da Igreja Católica. Tanto no filme quanto no livro vários artistas famosos são citados e suas obras servem como coadjuvantes essenciais para o desenrolar da história. Bernini, Caravaggio, Raphael entre outros são mencionados. Roma é uma cidade com muitas esculturas e pinturas, a Itália em si é um país que sempre foi muito voltado para as artes. O Vaticano é o berço da religião católica no mundo e tudo que se encontra lá hoje tem um valor histórico muito grande. Cada obra de arte, sejam elas, quadros, arfrescos ou esculturas, que podem ser observados não só nas igrejas mas em toda a cidade, foram feitas com um propósito na sua maioria de representar e retratar a divindade de alguma forma. Outro filme que também segue essa mesma lógica é o “Código da Vinci”, este que também é baseado num livro que conta a segunda aventura do personagem Robert Langdon (a primeira é vivida em “Anjos e Demônios”). Mais uma vez as obras de arte são importantíssimas para o desenrolar da trama, sendo que dessa vez o crédito vai todo para Leonardo Da Vinci, considerado um dos gênios da pintura. Essa história se passa em sua maioria em Paris, na França. Para quem ainda não conhece esses filmes e livros, eles são uma boa opção para quem gosta de história, obras de arte e aventura.

Jeca Tatuzinho

Lançado em 1924, veio ensinar noções de higiene e saneamento às crianças. Este que foi um personagem símbolo do escritor Monteiro Lobato, criado para fazer parte dos folhetos publicitários do Biotônico Fontoura, que eram distribuídos nas farmácias e lojas de conveniência. Este personagem foi uma adaptação do Jeca Tatu, criado anteriormente pelo autor. Este em que as histórias giravam em torno dos famosos íncones do Sítio do Pica Pau Amarelo. Algumas de suas obras, porém, são de cunho social de natureza e denunciam questões como o texto arcaico do universo rural e o descaso com doenças como o amarelão, então sério problema de saúde pública da época. Este modelo de caipira não idealizado está presente no livro Urupês, da saga criada por Lobato para os adultos. Ele revela, em um painel composto por 14 narrativas, a real situação do trabalhador campestre de São Paulo, visão nada agradável para as autoridades políticas da época e também para a classe dos intelectuais. Com o bordão, “O JecaTatu não é assim, ele tá assim”, foi inspirado o Jeca Tatuzinho, que mostrava um trabalhador cansado e adoentado que precisava usar o Biotônico Fontoura para melhorar. Ótimo exemplo para ser usado para o tipo de proposta utilizada.

Lux

A clássica propaganda “Nove entre dez estrelas usam LUX” foi utilizada da década de 30 até a década de 80. Criada pela agência J. Walter Thompson, a marca vinculou sua imagem a uma galeria de atrizes famosas, na qual figuraram mais de 400 estrelas, entre elas: Marilyn Monroe, Shopia Loren, Elizabeth Taylor, Brigitte Bardot, Catherine Zeta-Jones e Carmem Miranda, que foi a 1º sul americana a estrelar uma campanha da marca. No anúncio ela aparecia de cabelos soltos, sem o famoso turbante. Mas infelizmente ela não pode vê-la, pois a campanha começou a ser vinculada no dia seguinte à sua morte. Em 2004 foi a vez de Sarah Jessica Parker estrelar a campanha “Brings out the star in you”. Conhecida por seu personagem no seriado “Sexy and the city”, Sarah passou uma mensagem de mulher real, que agradou os consumidores LUX. Ao longo dos anos a logo foi sendo modificada para melhor se adaptar às modernidades de cada época. A última alteração sutil, como mostra a imagem abaixo, deu um toque mais moderno e elegante à marca.

Game interativo Del Valle

Pensando em ampliar sua visibilidade e aumentar a interação com o consumidor, a Del Valle, marca pertencente à Coca-Cola, criou um game interativo em seu site. Nele as pessoas podem simular a plantação de uma árvore e acompanhar o processo de maturação da mesma. Durante o jogo várias mensagens que reforçam o conceito da marca surpreendem o internauta. “O segredo é o carinho” é o slogan utilizado pela empresa tanto no site quando em comerciais televisivos. A divulgação da campanha é assinada pela Agência NBS.

Agência Filadélfia

É uma agência que se considera um meio para que coisas incríveis aconteçam. Empresa nascida em Minas Gerais, a Filadélfia possui cerca de 50 clientes no seu casting, sendo a 4º agência brasileira com mais peças na revista Archive, a publicação mais importante de publicidade do mundo.

 

Ganhou diversos prêmios ao longo dos anos 2009 e 2011. Uma das conquistas da agência é ter sido finalista do concurso Profissionais do Ano em 2009 e 2011 da Rede Globo. Em 2009 e 2010 foi a agência mais premiada do estado de Minas Gerais.

Marcelo Gorodicht

Marcelo foi um dos palestrantes do GamaCom e deixou todos empolgados com sua trajetória no mercado de trabalho. Ele começou como motoboy de uma agência de publicidade e logo descobriu seu talento para fazer propagandas e nunca mais saiu desse ramo. Hoje, dono da agência X-Tudo Comunicação Completa, que foi inaugurada dia 17 de outubro de 2011, já vem fazendo um ótimo trabalho mais uma vez. A nova agência, de apenas três semanas, já conta com um casting de sete clientes, sendo que dois destes são marcas renomadas, como Cuecas Du’Omo e Insetisan. Marcelo Gorodicht é sem dúvidas um dos talentos cariocas no ramo da publicidade. É isso aí, mais uma agência publicitária é lançada no mercado e a X-Tudo está vindo com tudo mesmo.

Representantes brasileiros em Cannes

Na quarta-feira dia 11, sairam os nomes das pessoas que irão representar o Brasil no festival de Cannes, que acontecerá entre os 16 e 27 de maio. Dentre muitos concorrentes chegou-se ao número de oito que irão disputar o prêmio. Dois profissionais de cada categoria foram selecionados. Para Film, Julio Dafonso da Leo Burnett e Matheus Siqueira da Filmaker. Em Cyber teremos, Bruno Barbieri da AgênciaClick Isobar e Ricardo Pocci da AlmapBBDO. Felipe Snege da DM9DDB e Rachid Antum da Giovanni+Draftfcb irão competir em Media. E para finalizar em Print, Breno Balbino da Fischer & Friends e Fred Aramis da Ogilvy. Esses foram os escolhidos da delegação do Young Lions Brazil de 2012. Agora ficamos na torcida para que esses profissionais consigam trazer o prêmio para casa.

A mãe de juiz também é essa Coca-Cola toda

A Coca-Cola inovou mais uma vez, agora para a campanha em homenagem ao dia das mães, no domingo dia 13 de maio. A empresa buscou uma forma inusitada de realçar o tamanho do amor de mãe. A produção contou com a participação de Dona Michelle, mãe do árbitro de futebol, Diego da Silva Lourenço. Ela foi levada para assistir a um jogo apitado pelo filho, na cidade de Macaé, litoral fluminense do Rio de Janeiro. Geralmente, as mães de juízes são culpadas por certos placares dos jogos, normalmente os torcedores costumam xingar o árbitro. Só que dessa vez a Coca-Cola fez uma surpresa e tanto para os dois, mãe e filho. A intenção é mostrar que todas as mães do mundo merecem ser “Essa Coca-Cola toda”. Assista ao vídeo abaixo para descobrir qual é a surpresa.

2012 é o ano da publicidade na internet

De acordo com os dados da pesquisa realizada pela Wark International Ad Forecast, em 2012 no Brasil os anúncios vinculados na internet chegarão a 24% a mais do que no ano de 2011. Esses números superam a publicidade em jornais e revistas que terão um percentual de 3,6 e 6 a mais, respectivamente esse ano.

Acredita-se que chegamos a esses números por causa do constante aumento de pessoas utilizando a internet, seja em casa ou no trabalho. O Brasil já é o sétimo país na lista dos mais conectados.

Com toda essa tendência mercadológica, em que cada vez mais se compra e vende artigos na internet, nada mais normal do que aumentar também a publicidade neste meio. Com isso 2012 promete ser um ano inovador nesse setor. Devido a esse momento, cursos sobre como gerenciar publicidade na internet já estão sendo oferecidos por várias instituições, inclusive o próprio Google fornece cursos à distância e presenciais sobre marketing digital.

Para quem está ingressando no mercado de trabalho, tanto no setor de publicidade quanto em qualquer outro, a pedida é ter como extensão curricular o conhecimento desse tipo de propaganda. O marketing digital vem crescendo com muita força aqui no Brasil e também no mundo.

Agência 3

Nasceu da fusão de três agências, Ferrari; Genesis e Speroni. Com um capital totalmente nacional, ocupa há dez anos um papel de destaque no mercado publicitário carioca e do país. Além de ser umas das principais agências do Rio de Janeiro, está entre as 30 maiores do Brasil. Com uma equipe eficiente e ágil, onde todos trabalham juntos para atender as necessidades dos clientes, oferece da melhor maneira possível o conceito de comunicação integrada. Cada núcleo - planejamento, criação, mídia e atendimento - é controlado por um sócio da agência. As empresas que fundaram a Agência 3 representam mais de quarenta anos de experiência no mercado de trabalho. Hoje são mais de 130 profissionais distribuídos em todas as áreas de atuação. Apesar de sua sede ser aqui no Rio de Janeiro, a Agencia 3 atende clientes de diversos setores e lugares do Brasil. Tem como clientes algumas marcas de renome no mercado nacional e internacional, tais como: Fiat, Rossi, Ibeu, Expresso e Extra.

Zoo Safári

Devido à chegada de novos animais na Fundação Parque Zoológico, uma campanha foi lançada para a divulgação da novidade. Há um tempo atrás, aqui mesmo no blog, postamos uma matéria sobre a campanha desenvolvida pela agência DM9DDB para este cliente e ainda hoje ela continua responsável pela publicidade da fundação. Mantendo quase a mesma linha de pensamento das campanhas anteriores, o conceito pouco foi alterado para a nova. Dessa vez, partes dos animais mostrados em zoom ilustram os anúncios, que contarão com textos como: “Vem ai os bichos que deram origem à série de penteados dos jogadores de futebol”. Uma forma bem humorada de comparar os animais com os seres humanos, além de despertar a curiosidade das pessoas para visitarem os bichos no zoológico.

Novos preços de Propagandas Globais

A Rede Globo irá aumentar os valores estipulados para os comercias de 15 segundos de duração, no intervalo dos programas: Globo Esporte, Caldeirão do Hulk, AutoEsporte, Temperatura Máxima e Jornal Hoje. Antes, eles custavam 50% do valor dos comercias de 30 segundos, porém, a partir de outubro irão ser cobrados 75% do valor.

Preços mais caros são sinônimo de grande audiência e como serão específicos os programas que terão aumento, conseqüentemente, acredita-se que os mesmos tenham também uma audiência elevada, fazendo jus ao preço dos comerciais.