A clássica propaganda “Nove entre dez estrelas usam LUX” foi utilizada da década de 30 até a década de 80. Criada pela agência J. Walter Thompson, a marca vinculou sua imagem a uma galeria de atrizes famosas, na qual figuraram mais de 400 estrelas, entre elas: Marilyn Monroe, Shopia Loren, Elizabeth Taylor, Brigitte Bardot, Catherine Zeta-Jones e Carmem Miranda, que foi a 1º sul americana a estrelar uma campanha da marca. No anúncio ela aparecia de cabelos soltos, sem o famoso turbante. Mas infelizmente ela não pode vê-la, pois a campanha começou a ser vinculada no dia seguinte à sua morte. Em 2004 foi a vez de Sarah Jessica Parker estrelar a campanha “Brings out the star in you”. Conhecida por seu personagem no seriado “Sexy and the city”, Sarah passou uma mensagem de mulher real, que agradou os consumidores LUX. Ao longo dos anos a logo foi sendo modificada para melhor se adaptar às modernidades de cada época. A última alteração sutil, como mostra a imagem abaixo, deu um toque mais moderno e elegante à marca.
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