BIRUTA NO GAMACOM

Criadora de diversas campanhas de sucesso, a agência Biruta Ideias Mirabolantes, transfornou o mercado no Brasil criando um novo conceito baseado na ousadia. Sempre atrás de inovação a agência que foi diversas vezes premiada já criou ações de marketing de guerrilha que impactaram o mercado. Um exemplo disso foi a famosa ação criada para o site Par Perfeito. A paralisação no Centro do Rio de Janeiro e no Parque Ibirapuera em São Paulo, às vésperas do dia dos namorados, mobilizou mais de 7 mil pessoas. O chamado “Movimento dos sem namorados” rendeu mais de 30 mil cadastros no site, além de tornar mais conhecida a marca. Pode-se dizer que foi um sucesso completo. Outra ação muito diferente foi desenvolvida para a novela da Record Vidas em Jogo, a ação de marketing consistiu numa chuva de dinheiro no Centro do Rio de Janeiro. A idéia era materializar o prêmio que o personagem da novela ganhou na loteria e dar de presente aos cariocas. A repercussão da ação foi altíssima, gerando mídia espontânea e mostrando mais uma vez as idéias inovadoras da agência.

Semana que vem tem GAMACOM

Na sua edição de número onze, o GAMACOM terá inicio no dia 4 de outubro, terça-feira, e vai até o dia 07, sexta-feira, no horário de 9:30 às 12:00 h no auditório A. Este ano o tema será Comunicação, Arte e Entretenimento. O GAMACOM contará com a participação de convidados ilustres de diversas áreas relacionadas com o tema.
As inscrições para o evento ocorrerão na secretária do curso de comunicação social, que fica no prédio CS no primeiro andar e já estão abertas!
Participe com a gente e venha desvendar o mistério que deixou o público do evento desse ano bastante restrito.

Veja abaixo a programação:

Dias 04, 05, 06 e 07 de Outubro de 2011
Campus Piedade - Prédio MR - Auditório A

Dia 04 de outubro

Abertura
9:00 horas
Cultura e Entretenimento
Arnaldo Marques (diretor de teatro)

Comunicação, Cultura & Entretenimento
Moderação: Aydano Andre Motta (Jornalista O Globo)

Erica Iootty (Diretora de Mkt MOBz)

Roberto Guimarães (Gerente de Cultura e Curador de Arte Oi Futuro)
André Paes Leme ( UNIRIO e diretor de Teatro)
Steffen Daulsberg ( Dell’Arte Produções Artísticas)

Dia 05 de outubro
9:30 horas/12:00 horas

Arte, Comunicação e Cultura
Moderação: Viviane Rosalem (jornalista)

Marcelo Gorodicht (publicitário)
Eliane Caruso (Radio Roquete Pinto)
Bruno Campanella (UFF)
Vinicius Andrade Pereira (UERJ/ESPM)

Dia 06 de outubro
9:30 horas/12:00 horas

A Cultura e a Estética do Entretenimento
Moderação: Catherine Marques (jornalista)

Alex Varela (historiador e carnavalesco)
Mariana Mônaco (diretora do Vídeo Show)
Jênesis Genúncio (UERJ e poeta urbano)
Alexander Mello (Cromakey)


Dia 07 de outubro
9:00 horas/12:00 horas

9:00 horas/10:30 horas - GAMECOM - Mostra competitiva promovida pela agência Biruta Mídias Mirabolantes

Projeção do documentário Cortina de Fumaça
de Rodrigo McNiven seguida de debates
Teatro Dina Sfat

XI GAMACOM

Vem ai um grande evento feito na Gama Filho, na sua edição de número onze, abordando assuntos interessantes como cultura, arte e entretenimento. O GAMACOM, que contará com a participação de convidados ilustres, entretanto a entrada esse ano está restrita para algumas pessoas. O cartaz apresentado acima traz algumas pistas de quem é permitido. Voce é capaz de descobrir?

Só será permitida a entrada de quem goste de comunicação, ou cultura, ou entretenimento ou respirar e viver. Caso você seja um desses venha participar desse evento que terá inico dia 4 de outubro e encerra no dia 7. Participe!

Jorge Ben Jor

Jorge Duílio Lima Meneses, conhecido como Jorge Bem é cantor, guitarrista e compositor de musica popular brasileira. Seu estilo híbrido vai de rock'n'roll, ska, samba, hip hop a bossa nova e isso lhe trouxe alguns problemas no inicio da carreira onde predominava a Jovem Guarda, o samba tradicional e a bossa nova.
Entre suas composições, há uma que faz referência a uma agência de publicidade que foi criada por ninguém menos que Washington Olivetto e ficou na boca do povo. A mesma música cita um outro grande cantor que foi Tim Maia. A referencia à empresa foi feita a pedido de Olivetto e seu nome era repetido inúmeras vezes como um refrão: Alo alo W/Brasil. A agencia hoje, por se unir à Mccann mudou o nome para W/ Mccann e deixou de ser só do Brasil. A agencia mudou, mas a música a mantém eternizada.

Refrão:

Jacarezinho! Avião!Jacarezinho! Avião!

Cuidado com o disco voador

Tira essa escada daí

Alô, Alô W/BrasilAlô, Alô W/Brasil...
Jacarezinho! Avião!Jacarezinho!Avião!

Cuidado com o disco voador

Tira essa escada daí

Essa escada é prá ficar aqui fora

Eu vou chamar o síndico

Tim Maia! Tim Maia!Tim Maia! Tim Maia!...

Da janela para o mundo (Window to the World)

A empresa Toyota idealizou um novo tipo de automóvel, agora com janelas touchscreen em parceria com profissionais do Copenhagen Institute of Interaction Design (CIID).

O objetivo foi aplicar a tecnologia touchscreen de um tablet em um carro e para isso engenheiros e designes trabalharam em conjunto.

O sistema possibilita a interação da superfície do veículo com o ambiente externo reproduzindo informações, educando e até ampliando imagens a partir de simples toque com os dedos. A tecnologia foi voltada a principio para as crianças aprenderem os nomes dos objetos, além de projetar a distância dos mesmos .

Um vídeo demonstrativo da tecnologia foi mostrado pelo site Adnews e pode ser visualizado por aqui também.

Propaganda Ilimitada

Apesar do título fazer referencia ao livro do Francesc Petit, não é sobre isso que estamos falando e sim da campanha ilimitada do Itaú que foi Criada pela DM9DDB.A agencia preparou uma peça exclusiva para iPad que apresenta as mesmas características da conta corrente e é 100% digital, ilimitada e grátis. A peça atual integra a campanha lançada em junho, que contou com a participação do comediante Marco Luque e foi transmitido ao vivo pelo YouTube.

A estratégia utilizada pela DM9 para impactar o perfil do usuário da conta-corrente foi trabalhar tanto com a linguagem quanto com os canais que são utilizados pelos mesmos, e este publico alvo tem em sua característica a realização de tarefas do dia a dia de maneira prática e rápida, com preferência na Internet. Foram feitos mais de 200 anúncios em formato de looping que conversam entre si, sempre instigando o usuário do tablet a ler o próximo. Em alguns deles, a peça permite que as pessoas entrem diretamente no site da iConta, apenas clicando no link que aparece em canto da tela.

Café Pilão

O café mais gostoso do Brasil conquistou sua fama e tradição ao longo de 32 anos de mercado. O consumidor passou a respeitar a marca e estabeleceu uma relação de confiança, já que suas campanhas são voltadas para toda a família. Lançada em 1978, a marca possui um posicionamento diferenciado, pois mostra sempre que ele está entre os membros da família. O objetivo era lançar um café com aroma e sabor único, que fosse a cara de todos os brasileiros. Ele é feito a partir de grãos selecionados de várias regiões do país, responsável pelo seu sabor marcante e hoje ele atua em mais de 36 países. A preocupação da marca é fazer com que o produto se torne “cúmplice” de quem o toma. Com o passar dos anos a marca vem tentando se modernizar trazendo inovações para a área como o lançamento do café descafeínado e o orgânico. Um dos motivos que fez a marca alcançar o título de marca de líder em vendas de café no Brasil. Atualmente a empresa mantém duas fábricas no país com sede em São Paulo e seu faturamento anual chega a R$780 milhões de reais.

Uma de suas campanhas mais marcantes levou o título de “Bobinha”. Era a mãe que preparava um café para si mesma durante a noite. Sua filha chega na cozinha dizendo que tinha monstros em baixo de sua cama e então a mãe pergunta: “você ainda acredita nisso, bobinha?” A mãe coloca um pouco de café no leite da filha, ela toma e pergunta o que a mãe está fazendo acordada. Ela responde dizendo que está esperando o irmão da menina chegar de uma festa, porque ele tinha dito que não ia chegar tarde. A menina olha para a mãe depois de se deliciar com o café e pergunta: “e você ainda acredita nisso, bobinha?” O comercial fecha com o slogan: “Viva sua família. Pilão, o café forte do Brasil. A criação pertence à agência AlmapBBDO.

Do caos a criação Publicitária

Este é um fascinante livro de João Anzanello Carrascoza no qual é traduzido todo o processo de bricolagem e combinação de discursos necessários para o processo de criação e a referência é um fator determinante para que o profissional se destaque. Carrascoza também aborda o processo de ready-made, embasado em campanhas selecionadas e explica o conceito de euforia e disforia intrínsecos no mesmo. Também trata da questão do plágio, convidando os próprios profissionais de propaganda a compreender as ciladas e discutirem as questões de autoria, esclarecendo assim muitas dúvidas dos jovens publicitários.

O livro interessa tanto a quem atua na área de criação, quanto a estudantes de comunicação e até amantes da propaganda.

Gostoso! Prá chu chu chuá chuá u u...

É impossível falar da Johnson e Johnson sem lembrar das crianças com cabelos enroladinhos e seus comerciais com os jingles engraçadinhos. A empresa tem mais de um século de mercado e sucesso. No Brasil, ela chegou para suprir as necessidades de uma empresa com produtos hospitalares e domésticos a serviço da saúde e do bem-estar.
A campanha:
A campanha da Johnson’s Baby Shampoo foi toda reformulada, sua versão anterior trazia o ratinho do castelo rá-tim-bum. Os novos filmes foram criados pela agência BorhiErh/Lowe e seu objetivo era reforçar que o produto é o melhor amigo da criança na hora de lavar os cabelos e divulgar a nova embalagem. No total foram utilizados 5 banheiros diferentes e 9 crianças entre 2 e 6 anos, que brincavam espontaneamente ao som do jingle da marca. O segundo comercial da campanha teve como título “Cachinhos”. O diferencial é que os shampoos eram especiais para cabelos enrolados e a frase da primeira música ficou tão famosa (Gostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú) que ele foi usado também nessa nova versão. Para o lançamento da campanha veio também a divulgação on line que contava com jogos interativos para crianças no próprio site da Johnson, explicando de uma forma divertida e interativa como é fácil tirar os nós dos cabelos. A estratégia contou também com vários materiais especiais para ponto de venda além dos anúncios espalhados em diversas revistas especializadas para gestantes e bebês.

Para cantar com o comercial:
“Cabeça!Tá na hora de lavarGostoso!Vamos fazer carinho na cabeça Suave!Mexer no couro cabeludoChega de lágrimas!Esfrega, esfrega, esfregaVai fazendo espumaEsfrega, esfrega, esfregaVai fazendo massagemGostoso! Prá chu chu chuá chuá ú ú
Lavar a cabeleira com o Johnson baby shampoo uuu ááá”

E para seguir a seqüência: Cachinhos.

Adriana Cury

Uma das profissionais mais reconhecidas da publicidade nacional , Adriana Cury começou sua carreira como redatora na MPM/Casablanca. Passou pela Standard Ogilvy & Mather, Leo Burnett, Almap/BBDO, MPM Lintas e Colucci onde permaneceu por cinco anos como Vice Presidente de Criação. Ao longo de sua carreira obteve um vasto número de prêmios, entre estes: prêmio especial do Júri em Cannes, Grand Prix no Fiap, medalhas de ouro, prata e bronze em todos os festivais internacionais (Londres, New York, FIAP, Figueira da Foz/Portugal, Clio) e nacionais (Clube de Criação de São Paulo, Voto Popular, Prêmio Colunistas, Festival Brasileiro de Propaganda, Prêmio Abril e Profissionais), entretanto, sua conquista mais significativa foi ser primeira mulher a ocupar um cargo de direção na McCann Erickson do Brasil, além de ter sido convidada a ser jurada do Festival de Cannes em 2001, reconhecimento dado ao seu destaque e mérito.

Que a Estética punk predomina no CCBB até outubro/ (Vá-você-mesmo)

A exposição internacional “I am a clichê – Ecos da estética punk” vai permanecer no CCBB RJ até 2 de outubro, de terça a domingo de 9h às 21h.

A exposição reúne o olhar de 12 consagrados artistas, sendo eles: Andy Warhol, Artsitein, Bruce Conner, David Lamelas, David Wojnarowicz, Dennis Morris, Destroy All Monsters, Jamie Reid, Linder, Peter Hujar, Robert Mapplethorpe e Stephen Shore, abordando o status da imagem e suas metamorfoses dentro da estética punk, com a administração de Emma Lavignne.

Ao todo, 150 obras entre fotografias, fotocolagens, banners e instalações sobre as várias fases do movimento punk compõem a mostra "I am a cliché - Ecos da estética punk"

Entre os elementos da cultura punk podemos destacar o estilo musical, a moda, o cinema, o design, as artes plásticas e até a poesia.

Para os amantes da cultura punk, quem se interessa, simpatiza ou mesmo para quem desconhece e busca apenas um entretenimento, a exposição é uma ótima opção de lazer. Seguindo princípio de autonomia punk do “ faça-você-mesmo” , recomendamos : Vá-você-mesmo.

Brastemp – máquina de lavar

Os anos 60 atacaram todos os conceitos de beleza que existiam. A mulher tinha o papel de dona de casa e aos poucos ela foi se introduzindo na sociedade. O anúncio da máquina de lavar da Brastemp mostra o início dessa transformação da imagem da mulher na publicidade. A empresa brasileira fabricante de eletrodomésticos optou por usar a frase “Há mais tempo para quem sabe viver” para fazer uma relação com o papel de todas as mulheres. O tempo que ela levaria para lavar as roupas ela pode aproveitar para viver sua própria vida de seu modo, enquanto a máquina de lavar faz todo o serviço pesado para ela. As mulheres desejavam protagonizar suas próprias vidas. O texto da peça ainda fala da mulher moderna que precisa arrumar tempo para passeios, visitas e compras.

Fundada em 1954 a Brastemp alcançou o top of mind das marcas de eletrodomésticos. Seu slogan marcante “Não é assim uma Brastemp” se transformou em uma expressão usada em diversas situações do dia-a-dia das pessoas. Ela se tornou parte do vocabulário mostrando que a marca se tornou sinônimo de qualidade. Hoje suas campanhas são inteligentes e até divertidas, sempre formando conceitos e mudando o modo de como as pessoas percebem a marca, por isso a marca investe tanto em publicidades além de fazer com que as vendas disparem.

Bienal do livro vem com tudo

Uma bem-sucedida realização cultural e empresarial de 28 anos de existência, a bienal do livro apresenta-se pela sua 15º vez no período de 01 a 11 de setembro no Rio Centro e estima a presença de 600 mil visitantes. Trazendo as tradicionais sessões de autógrafos, terá atrações para todas as idades, além de repetir algumas idéias bem sucedidas de 2010, entre elas, o Café Literário, que traz 38 sessões de debates e conversas informais. No Mulher e Ponto, autoras de livros de interesse feminino conversarão e trocarão informações em 16 sessões. No espaço Livro em Cena, atores e atrizes lerão para o público textos de obras clássicas da literatura. Além dessas opções ainda ocorrerão o Encontros com Autores, a Conexão Jovem e o lançamento de mil títulos. Para aguçar ainda mais a vontade de visitar a bienal acontecerão 20 lançamentos imperdíveis como: Saudosistas, Papo Mulherzinha, Imortais, Empresarial, Ecologista, Releitura, Pop, Pais e Filhos, Com Fotos, Aventureiro, Bullying, Best-seller, Profano, Menininhas, Trilogia, Mundo Real, Cibernético, Infanto-juvenil, Fenômeno e Cerebral. Aproveitem!

Formiguinhas da Philco

(Versão 1)

As primeiras personagens com técnicas de animação em 3D na publicidade: as famosas formiguinhas da Philco. Elas conquistaram a crítica e todo o público. Criadas por Fábio Fernandes, com realização da Vetor Zero, a campanha teve reconhecimento internacional. O diferencial da campanha se deu porque foi criado algo que antes nunca tinha sido visto na televisão, elas eram realmente diferentes de tudo que havia sido feito até então, e por esta razão acabaram transformando a marca. O conceito do comercial era de passar a imagem de um som potente, mas com um toque de humor.
As formiguinhas andavam em fila até a caixa de som, que tocava uma música com uma batida forte e num determinado momento as formiguinhas são lançadas contra a parede por causa da potência e do volume da música. Elas voltam cada vez mais felizes para “voar” de novo e de novo.
O slogan da época era: “Tem coisas que só a Philco faz pra você” que completava o texto da propaganda: “Philco não é um som. É um tapa na orelha”. Essa era a relação com o impacto que as formiguinhas recebiam ao serem lançadas pela da caixa de som do aparelho.
Após o sucesso do comercial, um ano depois, os publicitários resolveram fazer uma segunda versão. Nela as formiguinhas apareciam de capacete para amenizar o impacto das caixas de som, mas continuavam indo e vindo felizes conforme eram lançadas contra a parede.
A agência que assinou a campanha foi a F/Nazca em seu primeiro ano de vida. E fez muito bem, porque até hoje essa é uma campanha lembrada, já tendo sido até tema de trabalhos acadêmicos. Acabou ganhando um prêmio no Festival de Cannes de 1996, o que rendeu também um Leão de Ouro em Cannes para a agência.


(versão 2)