AMAZON

Formada em julho de 1995 a Amazon é uma marca que representa grande parte da Internet hoje. Seu criador Jeff Bezos a fez virar um sucesso porque o comércio eletrônico vem crescendo cada vez mais com o passar dos anos. Jeff abandonou seu emprego para entrar em um caminho que ainda era desconhecido na época. A marca norte-americana, que ainda mantém sua sede em Seattle (não por acaso, é nessa cidade que se localizam os maiores distribuidores de livros) começou a comercializá-los na rede como uma espécie de “estante eletrônica”, mas hoje oferece a seus consumidores diversos produtos como CDs, revistas, videogames, softwares, brinquedos, alimentos, jóias e até utensílios de cozinha e tem uma presença global em 178 países com mais de 60 milhões de clientes. Ela conquistou a confiança do público por ser uma rede segura, o que explica ser o 15º site mais visitado da Internet e com um lucro de 1.15 bilhões de dólares.

O nome também foi escolhido intencionalmente porque Jeff queria que começasse com a letra A, para ficar no início das listas disponíveis na rede e Amazon (nome inglês do Rio Amazonas), e porque esse rio é dez vezes maior do que o segundo maior rio do mundo. As melhorias no site foram ocorrendo gradativamente com a introdução de recursos inéditos.

Livro: A criação de mitos na publicidade

Um dos livros mais usados em monografias e trabalhos de publicidade é: A Criação de Mitos na Publicidade – como os publicitários usam o poder do mito e do simbolismo para criar marcas de sucesso do publicitário e psicólogo Sal Randazzo. Em mais de 400 páginas o autor trata de como age a psicologia do produto na mente do consumidor. Para ele cada comercial ou anúncio deve ser pensado como uma mitologia e assim, cabe ao publicitário identificar quem são seus Deuses para uma construção eficaz da imagem global da marca. Usando essa tática todos conseguiriam propagandas mais poderosas e resultados positivos sem muitos esforços.

"Assim como os gregos têm Zeus, a Madison Avenue (em Nova York) cultua o homem de Marlboro (...)", diz Randazzo. Isso ocorre porque foi criado um símbolo capaz de transformar um fumante em um destemido desbravador.

O livro é bem antigo, de 1996, mas explica também que você não precisa vender um brinquedo, se pode vender a felicidade. Não precisa vender determinada marca, quando podemos comprar conceitos. O público não quer apenas um produto, ele quer satisfazer seus desejos. Vende aquele que oferece as melhores satisfações emocionais. Randazzo trabalha ainda com os arquétipos que a publicidade cria para fazer associações do inconsciente com cada marca.

Publicitários não querem apenas vender, eles desejam construir marcas novas e consolidar as antigas nesse mercado que cresce a cada dia. O profissional de publicidade deve saber para quem está falando, quem é o verdadeiro consumidor em potencial e seus valores. Essa descoberta só é possível com um mix de informações e muitos mitos.

Melissa 30 anos

Em mais de 30 anos no mercado a Melissa tem é história pra contar. Sua produtora, a Grendene, já faz algum tempo um processo de internacionalização da marca. Ela passou essa responsabilidade para a agência Casa Darwin, pois queria gerar em todo o mundo um crescimento de 300% nas vendas em um ano.

Algumas campanhas da sandália mais fofa do mundo já tiveram publicações em revistas como a Vogue da Espanha e da Itália e em sites internacionais. A Melissa possui ainda um grande arsenal de ações de marketing. Frequentemente são realizadas exposições virtuais e em locais de grande visitação, tanto no Brasil como na Europa, Estados Unidos e Japão, onde nomes como Jean Paul Gaultier, Vivienne Westwood, Alexander Herkovic, os irmãos Fernando e Humberto Campana e Isabela Capeto assinam coleções para a marca. A sandália sempre teve um cheirinho típico que passa de geração para geração. A cada estação é apresentada uma novidade nos calçados de plástico que viraram mania e já foram vendidos mais de 70 milhões de pares para mulheres de todo o mundo.

A primeira sandália nasceu inspirada nos sapatos que eram usados pelos pescadores da Riviera Francesa. “Atualmente, os modelos de Melissa agradam as adolescentes e mulheres de todos as idades que se identifiquem com o universo da marca”, afirma Rachel Scherer, coordenadora de marketing da Melissa. Hoje as peças são feitas por muito mais além do plástico. Há um modelo no mercado que conta com 140 cristais Swarowski e custa 500 reais.

Em 2009 a marca lançou uma campanha de comemoração pelo trigésimo aniversário. Além do comercial lindo passado na TV, a marca resolveu criar um perfume em parceria com a Casa de Fragrância Givaudan, que já criou essências como Angel, J’Adore e Prada. A novidade foi acompanhada do pré-lançamento de novos modelos que arrasaram como todas as outras.

Duda Mendonça

Um publicitário especializado em política e campanhas eleitorais. Assim se classifica José Eduardo Cavalcanti de Mendonça, ou simplesmente Duda Mendonça. Esse baiano se tornou mais conhecido nacionalmente por estar à frente de campanhas políticas vitoriosas, como a do ex-presidente Lula em 2002, que foi alvo de muitos elogios entre os profissionais de comunicação e da atual presidente Dilma Housseff.

Duda tenta se mostrar sempre imparcial em seu trabalho e ano passado nas campanhas eleitorais afirmou: “Quem gera a opinião marcante, que muda o voto é um igual, um colega de trabalho. A palavra mágica em eleição hoje é argumento”. Ele também responde alguns processos na justiça (acusação por lavagem de dinheiro e evasão de divisas) e já foi até preso. Declarou também à imprensa que não tem vergonha de nada que fez até hoje.

Uma de suas estratégias foi lançar um videoblog, onde ele divulga algumas de suas peças feitas para os candidatos por todo o Brasil além de jingles, comentários, extras, marketing político e até um espaço onde o próprio Duda conta algumas piadas. Para quem se interessar o endereço é www.videoblogdoduda.com.br.

AlmapBBDO Publicidade e Comunicações

A primeira em muitos aspectos: a AlmapBBDO foi a primeira agência com capital totalmente brasileiro e também a trabalhar com as famosas duplas de criação (redator / diretor de arte), que até então só era feito nos Estados Unidos. Fundada em 1956 por Alex Periscinoto e Caio de Alcântara Machado, a até então Almap, se associou à BBDO em 88 porque elas já trocavam informações e tecnologias. A aliança entre as agências fundou uma nova e própria análise de mercado. Ela hoje usa softwares exclusivos e está entre as três maiores do Brasil. O primeiro anúncio para televisão da agência foi um desenho animado para a Cera Dominó, criado por Periscinoto. No comercial um arlequim cantava: “pise sem dó, é cera Dominó”.
Em 1993 a agência passou a ser comandada por Marcello Serpa e José Luiz Madeira, que resolveram adotar uma filosofia de trabalho diferente da usada até então. A AlmapBBDO passou a ser uma agência de vanguarda. O atendimento e a criação começaram a trabalhar juntos para atender melhor a cada cliente. O sucesso veio em seguida: ela foi a mais premiada em festivais de publicidade dos anos de 2004 e 2005 e também a primeira agência latino-americana a atingir o topo do ranking por dois anos seguidos. No total, a agência acumula 72 Leões do Festival de Cannes e exporta já alguns anos seus trabalhos de clientes como a Coca-Cola, Editora Abril, O Boticário e coordena ainda o trabalho de comunicação da Pepsi e Gatorade na América Latina. É assim que percebemos a importância de agências brasileiras no mercado internacional.

Mercedes-Benz

Chamativa pelas cores, pela riqueza de detalhes e muito mais. A campanha da Mercedes-Benz quis mostrar que usar tanto o lado direito, que cuida de números, lógica, do lado realista e científico, quanto o lado esquerdo do cérebro que é responsável pelas emoções, criatividade e cores levam a escolher o carro na hora da decisão da compra. A criação é da agência israelense Shalmor Avnon Amichay/Y&R Interactive Tel Aviv. Os publicitários usaram um jeito bem diferente do que o público consumidor está acostumado para vender automóveis.

A empresa Mercedes com mais de um século de existência surgiu na Alemanha e foi pioneira na motorização veicular no mundo. O pioneirismo também faz parte da história da empresa. Gottlieb Daimler e Karl Benz foram os primeiros a construir ônibus e caminhões, por isso com o surgimento da Marca em 1886 eles se tornaram os pais do automóvel, afinal ninguém mais conseguira montar um veículo com motores que ela mesma produzira.

Sua logo não veio do nada. Ela foi desenhada por Gottlieb Daimler e fazia relação com a potência de seus motores. A estrela de 3 pontas representa o ar, a terra e o mar, mostrando que o motor se adapta a qualquer um desses meios.

Hoje, Mercedes é um dos principais nomes do automobilismo mundial, com grandes lucros e um enorme crescimento tecnológico ela fabrica motores para aviões e outros meio s de transporte além de protótipos para Fórmula 1, sem esquecer do principal, sua qualidade.

O merchandising usando os Smurfs

O uso de personagens de desenho animado utilizados em forma de material promocional, representando a marca e promovendo maior visibilidade, além de motivar e influenciar a decisão de compra dos consumidores é uma prática já bastante usual na publicidade, conhecida como merchandising*. Um exemplo recente de merchandising foi feito em cima do desenho animado Smurfs, criado pela Sony Pictures, no qual empresas como MC Donalds, Vaio e Azul Linhas Aéreas utilizaram-se dos personagens para promover suas marcas, aproveitando também a campanha para o filme em 3D. No caso do MC Donalds foram utilizados brindes como bonecos de pelúcia no início da campanha de divulgação e agora uma versão plástica com funcionalidades. Já no caso da Azul linhas Aéreas, foi feito um marketing de guerrilha nos aeroportos com pessoas fantasiadas de personagens e a Vaio criou imãs de geladeira. Essa prática de divulgação é lucrativa para todas as empresas que além de assumirem a identidade positiva do desenho, estimulam o desejo de assistir ao filme 3D.

* “ Merchandising é qualquer técnica, ação ou material promocional usado no ponto-de-venda que proporcione informação e melhor visibilidade a produtos, marcas ou serviços, com o propósito de motivar e influenciar as decisões de compra dos consumidores.”

Modernização da marca e da vida

Atualização é a palavra do “novo mundo” e cada vez mais as empresas querem seus nomes associados a ela. Foi o que aconteceu com pomada Nebacetin. Ela acompanhou as mudanças nas vidas das pessoas e criou um novo jogo, na verdade, uma transformação do clássico Jogo da Vida para o Jogo da Vida: Famílias Modernas. O objetivo é fazer com que ele ficasse mais divertido e parecido com as situações do cotidiano das pessoas. Para isso foram criados novos personagens como o gay, filhos de pais divorciados e adotivos além da típica família tradicional e outros componentes como novas profissões e redes sociais.
As campanhas publicitárias de todas as áreas estão inovando, a farmacêutica não ficaria de fora. Ela fugiu do discurso e da linguagem formais, fazendo que o público prestasse mais a atenção. O jogo foi lançado junto com o comercial para a televisão e um vasto material impresso. A agência responsável foi a Santa Clara que optou por usar o slogan: “As famílias mudam. O jeito de cuidar não” – é isso que faz relação com a pomada antibactericida, que serve para cuidar de arranhões, cortes e feridas em todo o corpo. A distribuição do jogo ocorreu de uma forma gratuita e foram feitos 39 mil exemplares e o melhor: não é só um kit para dar de brinde para empresas selecionadas, mas quem quiser ter o “Jogo da Vida: Famílias Modernas”, pode encomendar através do site nebacetin.com.br/jogodavida.