QR Codes

Bem conhecidos pelo público, especialmente pelos usuários de smartphones e tablets, os QR Codes estão cada vez mais presentes em anúncios, cartazes, e até mesmo em embalagens. Usados corretamente, podem gerar resultados bem interessantes, devido à sua interatividade.

O nome QR Code  vem da expressão “Quick Response Code”, cuja origem é um código com tecnologia aberta desenvolvido em duas dimensões. Existem muitos outros que são comercializados por empresas proprietárias, como o BeeTagg, cujo uso no Brasil parece estar aumentando - atualmente já foram baixados mais de sete milhões de leitores do código.

Para Cristina Duclos, diretora de Comunicação e Imagem da Vivo, o uso dos QR Codes é fundamental pois remete à própria essência da Vivo: “como uma empresa de tecnologia, temos a obrigação de nos associarmos às novidades”.

O QR code chegou também à televisão. A Sony, por exemplo, começou a  exibir códigos bidimensionais em suas programação.

No entanto, apesar do sucesso, alguns especialistas acreditam que ele será substituído em breve por outra tecnologia antes mesmo de se tornarem corriqueiros aqui no Brasil. Segundo Marcelo Tripoli, CEO da iThink, o reconhecimento de imagens chegará em software instalado nos próprios aparelhos.

Enquanto isso não acontece, a Coca-Cola conseguiu criar uma campanha durante a última edição da Eurocopa que gerou mais de dois milhões de acessos. Certamente, foi uma campanha que atingiu seu objetivo.

O Blog da AGEXP está de cara nova

Para compor o novo visual do blog da Agexp foram utilizados trabalhos desenvolvidos pelos alunos do curso de Publicidade. O objetivo era fazer um anúncio de algum produto utilizando como inspiração o estilo de alguns artistas como William Morris, Lester Beall e da escola alemã Bauhaus.

O anúncio das Havaianas foi inspirado no trabalho de Morris, que utilizava pinturas de papel de parede e ornamentações medievais na sua obra, sendo que a aluna buscou modernizar o estilo do autor no seu trabalho.

Outra dupla de alunas realizou um cartaz sobre a Pepsi seguindo as características da Bauhaus, utilizando colunas inclinadas, mas para destacar o produto elas optaram por abrir mão das cores primárias e utilizaram as cores da lata do produto.

Outro trabalho sobre o mesmo tema buscou dar bastante destaque ao produto, aproveitando as formas geométricas do estilo para compor o visual, utilizando o gelo como elemento, já que ele pode ser associado tanto com o estilo como também com o produto.

O trabalho sobre a Coca Cola buscou como referência as obras de Lester Beall, que em seus trabalhos exaltava seu nacionalismo utilizando cores e formas que lembram a bandeira dos Estados Unidos, além de em alguns casos utilizar a silhueta de objetos, artifício também foi usado pelo aluno com a garrafa da Coca Cola.

A foto dos ursinhos foi uma produção dos alunos da AGEXP para uma campanha de doação de agasalhos, os próprios alunos levaram os ursinhos e o agasalho e tiraram a foto.

O cartaz da Monalisa também foi feito pela AGEXP para o XI Gamacom, realizado no ano passado, que tinha como tema comunicação, arte e entretenimento. A foto da Monalisa com os objetos saindo de sua cabeça representou muito bem o tema do Gamacom daquele ano.

A gente entrega o seu download

A campanha “A gente entrega o seu download” mostra de forma criativa e divertida situações reais do serviço da locadora Cine 24 Horas, onde pessoas que fazem o download no site da locadora recebem a versão física do filme entregue na sua casa antes do download ser concluído.

Tudo começou quando, assim como as grandes locadoras, a Cine 24 Horas começou a ter o número de aluguéis de filmes diminuídos devido à popularização dos Downloads ilegais, em face disso ela resolveu fazer uma campanha de Marketing que mostra as vantagens de se alugar os filmes na locadora ao invés de fazer o Download da internet.

A locadora criou um blog que permitia fazer downloads gratuitos de filmes e enviou o link aos clientes que já eram cadastrados, mas que há muito tempo não alugavam nenhum filme. Através do download a locadora descobria as preferências dos clientes e assim que o download começava um funcionário levava uma cópia para o cliente.

Isso se tratava de uma ação de Marketing da locadora, que filmava a reação das pessoas ao receberem o DVD em casa. A idéia era mostrar as vantagens de se alugar um filme, já que a qualidade do DVD era superior aos dos baixados da internet, além de ser mais rápido alugar o filme do que fazer o Download.

XII GAMACOM



PROCESSO SELETIVO PARA A AGEXP

EDITAL DE CONVOCAÇÃO PARA O PROCESSO SELETIVO DA AGÊNCIA EXPERIMENTAL DO CURSO DE COMUNICAÇÃO SOCIAL – HABILITAÇÃO PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PROCESSO SELETIVO

A Universidade Gama Filho faz saber, nos termos do presente Edital, que estarão abertas de 13/08/2012 a 17/08/2012 as inscrições do Processo Seletivo para os Laboratórios de Publicidade e Propaganda - Agência Experimental, para preenchimento de nove vagas de estágio e em conformidade com as disposições regimentais.

DA NATUREZA DA PROPOSTA

As atividades da Agência, com carga horária de 8 (oito) horas semanais cada, serão definidas pelo professor/orientador. Serão oferecidas nove vagas, e dentre elas, duas vagas para monitores. As vagas serão oferecidas para os candidatos que já tiverem cursado pelo menos até o quarto período. A participação nas atividades terá a duração de um semestre letivo, período que poderá se prorrogar por mais um semestre dependendo da organização dos laboratórios e da avaliação da coordenação do trabalho.

ATIVIDADES DESENVOLVIDAS NA AGÊNCIA EXPERIMENTAL

A Agência Experimental de Publicidade e Propaganda tem por objetivo proporcionar aos graduandos a experiência de conhecer na prática a operação do negócio em Publicidade e Propaganda. O resultado da iniciativa é a produção de peças publicitárias, de modo participativo e prático, proporcionando aos alunos a chance de aprimorar o processo técnico de formação.

COMPETÊNCIAS DOS ESTAGIÁRIOS E MONITORES

• Executar o plano de atividades elaborado pelo professor orientador;

• Cumprir a carga horária designada pelo professor orientador;

• Utilizar, com responsabilidade, as instalações e equipamentos da Agência Experimental;

• Acatar as recomendações do professor orientador relativas à prática de suas atividades;

• Submeter-se ao processo de avaliação de desempenho conduzido pelo professor orientador.



DO FUNCIONAMENTO DA AGÊNCIA EXPERIMENTAL


A Agência Experimental funcionará às segundas, terças e quartas-feiras, das 13:20 às 16:00.



PERÍODO E INSCRIÇÃO

A inscrição deve ser feita via e-mail, endereçado à AGEXP, e deve apresentar um texto expondo o interesse em participar da Agência Experimental. O e-mail deve especificar no assunto: cargo desejado/nome do aluno.

Além do texto, o corpo do e-mail deve conter:

• nome completo;

• número de matrícula;

• cargo pretendido;

• o período que o aluno está cursando em 2012.2


E-mail para envio: agexp.gamafilho@gmail.com
O período de inscrição irá de 13/08/2012 a 17/08/2012.



CRITÉRIOS DE CLASSIFICAÇÃO

O aluno deverá estar matriculado regularmente nos períodos estabelecidos e ter o CR igual ou superior a 7,0, critérios para seleção da primeira fase da seleção.

Os candidatos deverão fazer uma prova específica para o cargo ao qual estão se candidatando no dia 20 de agosto de 2012, às 14:00, na sala CS 201. Os Diretores de Arte farão uma prova prática para avaliar os conhecimentos do programa Photoshop.

Os alunos selecionados na primeira fase farão uma entrevista pessoal com o professor orientador no dia 22/08/2012, a partir das 13:30. O agendamento será feito via e-mail.

RESULTADO

O resultado será publicado no mural da Comunicação e no blog da AGEXP.


CRONOGRAMA

• Período de inscrição: 13/08/2012 a 17/08/2012

• Data da prova: 20/08/2012

• Data das entrevistas: 22/08/2012

• Divulgação do resultado: 27/08/2012

• Inicio das atividades: 03/09/2012

WWF – Brasil

O WWF – Brasil é uma ONG brasileira, participante de uma rede internacional e comprometida com a conservação da natureza dentro do contexto social e econômico do país. A história da WWF no Brasil começou em 1971, quando a rede WWF iniciou o seu trabalho apoiando os primeiros estudos sobre um desconhecido primata ameaçado de extinção no Rio de Janeiro. Mais tarde, esse trabalho veio a se tornar o Programa de Proteção ao Mico Leão Dourado, um dos mais bem sucedidos do mundo. Contudo, foi na década de 80 que a ONG aumentou sua presença nacional apoiando o Projeto Tamar logo em seu início. O WWF está muito presente na publicidade, sempre realizando campanhas, que em sua maioria chocam o público, mas com o intuito de alertar a população sobre as necessidades do meio ambiente. As fotos mostram a evolução da marca e algumas campanhas interessantes da WWF Internacional. Também vale a pena visitar o link da página da ONG brasileira.

Walter Elias Disney

Walter Elias Disney nasceu em Chicago, EUA, no dia 5 de dezembro de 1901 e faleceu no dia 15 de dezembro de 1966. Foi produtos cinematográfico, cineasta, diretor, roteirista, dublador, animador, empreendedor, filantropo e co-fundador da The Walt Disney Company. Ficou conhecido nos anos 20 e 30, por seus personagens de desenho animado como o Mickey Mouse e o Pato Donald e também criador dos parques temáticos nos Estados Unidos,Disneylândia. Tudo começou junto com o seu irmão Roy Disney e seu amigo Ub Iwerks, ao criarem uma pequena produtora que animava contos de fadas.

O primeiro de uma série de filmes que viriam a fazer muito sucesso, foi A Branca de Neve e os Sete Anões, mas o principal personagem e símbolo da companhia é o camundongo, Mickey Mouse. Ele começou apenas estrelando curtas mudos e em preto e branco e ainda hoje é o personagem de maior sucesso da empresa. Quando os filmes começaram a ser falados, o próprio Walt Disney dublava o ratinho, que rapidamente conquistou a empatia do público. Hoje, quando se fala em Disney, imediatamente a imagem do Mickey vem à nossa cabeça. Essa identificação, criada nos primórdios do século passado, completa 100 anos de magia na vida de muitas gerações.

Aqualume na Lagoa

 

No período da conferência Rio + 20 sobre sustentabilidade foi realizado na Lagoa Rodrigo de Freitas um festival de tela d`água ao ar livre, considerado o maior do Brasil. O Aqualume vem para conscientizar a população sobre o uso racional da água. O Projeto foi um espetáculo de luz, cor, som e tecnologia, exibido numa tela de 600 m². A programação contava com exibições de curta metragens, animações, exposições de fotografia, videoclipes, trailers e performances artísticas nas margens da lagoa. A idéia do projeto era aproximar a população da discussão sobre o destino dos recursos naturais, tema de um dos debates da conferência.

X-Tudo contra a discriminação com os usuários de drogas

A agência X-Tudo Comunicação Completa, do publicitário Marcelo Gorodicht, tem apenas 7 meses de atuação no mercado e já se vinculou a uma campanha um tanto polêmica. O mais novo cliente da empresa é a ONG Viva Rio, que conta agora com a criatividade da equipe X-Tudo para formular uma campanha contra a lei sobre drogas. A atual vigência não permite que o usuário ou traficante responda ao processo em liberdade ao serem pegos com drogas. A campanha vem com o objetivo mudar o olhar das pessoas em relação a esses usuários, que já passam por dificuldade todos os dias para conseguir lidar com o vício e ainda tem que conviver com a rejeição das pessoas. Essa lei, segundo a ONG, é preconceituosa e discriminadora, julgando que, na verdade, essa classe só precisa de ajuda para combater a doença e não mais um empecilho no seu tratamento. Vamos ver o que vem por ai.

“Sai do Ontem”

O Jornal Extra chegou às bancas, no dia 29 de abril, com seu novo projeto gráfico. Para apresentar esta reformulação foi chamada a atriz Fabiana Karla, que interpreta a personagem Zuleide em doze comerciais. Os filmes começaram a ser veiculados na primeira semana de maio na televisão. O comercial criado pela Agência 3, vem com o intuito de fazer o bordão “Sai do Ontem” ficar na boca da galera. “A campanha reflete o espírito do Extra: Objetivo, bem humorado, irreverente e fala a língua do nosso leitor”, conta Daniela Ferreira, gerente de marketing da Unidade Popular da Infoglobo. Além dos filmes para a TV foram criadas peças para a internet, jornal, mídia exterior e material para PDV. Nas primeiras semanas da veiculação do novo formato do jornal, a edições foram bem extensas, para que as pessoas pudessem se acostumar ao novo visual. É o Jornal Extra se modernizando para deixar mais dinâmica e interessante sua leitura.

O que foi o Rio + 20 ?

O evento que foi realizado aqui no Rio de Janeiro nos dias 20, 21 e 22 de junho, com o objetivo de discutir o futuro que queremos para o mundo daqui a 20 anos. Foram discutidos assuntos que envolvem o desenvolvimento sustentável do planeta. Esse tipo de conferência, que reuniu diversos líderes mundiais, só tinha acontecido anteriormente aqui na cidade em 1992, com a “Cúpula da Terra”. Segundo Brice Lalonde, coordenador executivo da conferência das Nações Unidas sobre desenvolvimento sustentável, esta foi uma oportunidade histórica para desenvolver ideias que possam promover um futuro sustentável – um futuro com mais postos de trabalho, com fonte de energia limpa, com mais segurança e com um padrão de vida decente para todos. Durante esses três dias o Governo do Estado do Rio de Janeiro, decretou feriado escolar e ponto facultativo para os funcionários públicos, de maneira que todos pudessem estar atentos ao evento que marcou a história da cidade e do mundo.

Nova embalagem de Chiclets

A Chiclets criou novas embalagens para os produtos de duas e de dez unidades. O diferencial desta vez é que as mesmas são colecionáveis. Segundo o gerente de marketing da empresa, André Zanin, o intuito é fazer com que os adolescentes queiram colecionar as “caixinhas”, assim como fazem com figurinhas e cards. O objetivo é chamar a atenção do público jovem, e por isso a campanha é toda voltada para o universo da internet. Os personagens que ilustram as embalagens, feitos no estilo de mangás, receberam o nome de “Emotigums”. Esta que é uma associação das palavras “emoticons” (da internet) e “Gum” ( goma). As novas embalagens estão circulando no mercado desde março e prometem cair nas graças dos consumidores.

Colgate

Fundada por Willian Colgate em 1806 nos EUA, a empresa é ligada ao ramo de produtos de higiene e limpeza e pioneira na produção de pasta de dentes em tubos. Originalmente batizada com o nome de Colgate Company, hoje se designa Colgate-Palmolive Company, nome que adotou após se fundir com a empresa de sabões Palmolive.

Há anos a Colgate se empenha em fazer campanhas para melhorar a saúde bucal no mundo. Infelizmente, este assunto não é levado a sério pela maioria das pessoas, mas cuidar da boca é essencial para manter uma saúde plena. A empresa também realiza diversos trabalhos comunitários e ações voltadas para a sustentabilidade, pois preza pela qualidade de vida dos consumidores. Comparando uma propaganda dos anos 50 com uma atual, percebemos a evolução no discurso da marca e ao longo desses anos alguns conceitos foram sendo modificados para melhor se adaptar às novas gerações. Nos anos 50 o argumento era limpeza e preocupação com a saúde bucal e isso faria a pessoa ser mais bonita e feliz. Já as propagandas dos anos 2000, por mais que não tenham perdido completamente o conceito original, vêm mostrar de maneira engraçada e simples os benefícios que os produtos Colgate trazem à sua vida.

Publicidade no verão

Com a chegada do verão algumas empresas aumentam o investimento em publicidade. Empresas no ramo de bebidas, sorvetes, e até bronzeadores e cuidados com a pele, aumentam a verba gasta nas propagandas já que as vendas se concentram nesse período. Por ano o brasileiro consome R$ 10 bilhões em cerveja e 40% desse consumo é no verão e no carnaval, do mesmo modo, o consumo de refrigerantes e bebidas não alcoólicas ficam em R$ 20 bilhões representando de 35% a 40% das vendas concentradas nessa mesma época. O movimento financeiro no verão estimula ainda mais os investimentos em estratégias de marketing e na disputa por novos consumidores.

Gloob

O canal Gloob entrou no ar pela GloboSat dia 15 de junho, com o intuito de entreter a criançada, mais uma extensão da Rede Globo, agora focando nos futuros telespectadores. Para dar som ao canal e interpretar a canção tema foram convidados a cantora Ivete Sangalo e o cantor e compositor Gilberto Gil. Tá ai mais uma novidade desse mundo da Globo. A cantora Ivete Sangalo está em alta na emissora, agora atuando na novela Gabriela no horário das 23h. Todas as canções da novela são interpretadas por Ivete e uma música sua também é tema de uma das personagens da novela “Cheias de Charme” no horário das 19 horas. A cantora, quejá tem uma carreira de sucesso, agora se aventura no mundo da televisão como atriz. Isto sem falar no programa que ela apresentava durante o verão, “Estação Globo”. Ivete Sangalo também é um dos nomes cotados para apresentar o novo reality show da Globo, “The Voice”. A baiana está mesmo em alta.

Bill Gates

Willian Henry Gates III nasceu em Seattle, EUA, no dia 28 de outubro de 1955. O magnata, filantropo e autor norte americano ficou conhecido mundialmente por ter sido um dos fundadores da Microsoft, a maior e mais conhecida empresa de software do mundo. Hoje, ocupa o cargo de presidente não-executivo da empresa, e foi eleito várias vezes o homem mais rico do mundo, tendo atualmente uma fortuna de cerca de 61,1 bilhões de dólares. Ele é também um dos pioneiros na revolução do computador pessoal. A fundação da Microsoft ocorreu em 1975 quando Gates cursava a faculdade de Harvard e tinha apenas 19 anos. A Microsoft foi a primeira empresa a desenvolver computadores para uso pessoal de maneira acessível. Bill Gates é mais um norte americano que revolucionou o mundo com a sua criação e mais um gênio que deixa seu legado no planeta.

Educação, gentileza e respeito. Nova Campanha da Supervia

A empresa de trens urbanos do Rio de Janeiro aborda educação, gentileza e respeito em sua nova campanha. O conceito da campanha é mostrar que as atitudes dos clientes é que fazem a Supervia ser cada vez melhor. Para propor isso aos clientes, foram criados três peças, uma sobre educação, falando sobre o uso de fones de ouvidos ao ouvir música, outra sobre gentileza, que aborda o uso correto dos assentos preferenciais, e outra sobre respeito, que fala sobre não guardar assentos para outros passageiros no trem.

Rio seguindo os passos de Sampa

O prefeito Eduardo Paes (PMDB) decretou no dia 02 de maio de 2012, a lei que proíbe outdoors e empenas nas regiões central e sul da cidade do Rio de Janeiro. A lei intitulada Cidade Limpa, foi implantada em São Paulo, em 2007 pelo prefeito Gilberto Kassab (PSD). O projeto “Rio Limpo” deu às agências publicitárias e comerciantes o prazo de 180 dias para a adequação dos letreiros e fachadas de acordo com as novas normas. Primeiramente será implantado o projeto em 22 bairros dessas duas zonas da cidade, mas segundo Paes há uma grande possibilidade de ser estendido para o resto do Rio. Essa lei tem o objetivo de preservar a saúde no trânsito, e esse tipo de publicidade pode tirar a atenção dos motoristas causando acidentes.

Com isso, então, o Rio vem seguindo os passos de São Paulo. De acordo com a prefeitura os publicitários e comerciantes já estão cientes das mudanças e caso não regularizem sua situação, a multa inicial é de R$ 570,00, podendo dobrar caso haja reincidência.

O emprego dos filmes

Você já reparou o emprego de alguns personagens nos filmes? A publicidade não está só na “vida real” mas também nas telinhas. No filme Amizade Colorida, o ator Justin Timberlake interpreta um diretor de arte bem sucedido e com isso mostra um pouco do universo da publicidade. Filmes como “10 coisas que eu odeio em você”, “Derrepende 30” e “Do que as mulheres gostam” entre vários outros, inclusive brasileiros, como “Se eu fosse você” e “A mulher invisível” mostram também a vida dos personagens principais vivendo suas diferentes histórias nesse ambiente de muita criatividade.

Lux de Luxo

A clássica propaganda “Nove entre dez estrelas usam LUX” foi utilizada da década de 30 até os anos 80. Criada pela agência J. Walter Thompson, a marca vinculou sua imagem a uma galeria de atrizes famosas, na qual figuraram mais de 400 estrelas, entre elas: Marilyn Monroe, Shopia Loren, Elizabeth Taylor, Brigitte Bardot, Catherine Zeta-Jones e Carmem Miranda, a 1º sul americana a estrelar uma campanha do produto. No anúncio ela aparecia de cabelos soltos, sem o famoso turbante. Infelizmente, ela não pode ver a campanha pronta, já que a veiculação começou no dia seguinte à sua morte. Em 2004 foi a vez de Sarah Jessica Parker estrelar a campanha “Brings out the star in you”. Conhecida por seu personagem no seriado “Sexy and the city”, a atriz passou uma mensagem de mulher real, que agradou os consumidores do produto. Ao longo dos anos a marca foi sendo modificada para melhor se adaptar às mudanças de cada época. A última alteração, bastante sutil, como mostra a imagem acima, deu um ar mais moderno e elegante à marca.

Estudantes vão à Cannes

 Dois alunos da Fundação Armando Alvares Penteado conquistaram o primeiro lugar no “I Festival de Criatividade Leões da FAAP”, com a mensagem “Salvar o dia nunca foi tão fácil”, e garantiram a entrada para o festival de Cannes como premiação. Maria Fernanda Lamêgo e Tomás Rogé, ambos de 21 anos, cursam o 7º semestre do curso de Propaganda e Publicidade na instituição O festival será realizado entre os dias 17 e 23 de junho, em Paris na França. O projeto criado pelos alunos trata-se de um plano de comunicação que prevê a criação de uma plataforma online, na qual as pessoas possam acessar, interagir com o conteúdo e realizar doações, e também conta com uma propaganda de tv no projeto. O evento acadêmico contou com o patrocínio da empresa Yahoo e recebeu inscrições de aproximadamente 90 alunos da faculdade. O júri foi formado por profissionais da área de comunicação renomados no mercado de trabalho. Nada melhor do que uma viagem para assistir ao festival de Cannes em Paris para aguçar a nossa criatividade, não é?

Rede Globo e a programação em 3D

A Rede Globo vem negociando com fabricantes de câmeras e televisores uma parceria para a transmissão de jogos de futebol em 3D. Com a LG negocia-se a possibilidade de transmissão de alguns jogos do campeonato brasileiro de 2012. Já com a Sony estuda-se a parceria para a copa do mundo de 2014. Se a parceria com a LG der certo, os jogos serão transmitidos pela operadora NET, experiência que deu certo durante o desfile das escolas de samba no carnaval. Essa novidade com certeza irá incrementar a venda de televisões 3D no mercado, além de fazer a NET aumentar o número de assinantes. O mundo do marketing é fascinante. Uma grande ideia pode virar uma maneira eficaz de obter lucro para várias companhias. A Globo como sempre está inovando para conquistar os telespectadores, podendo assim manter sua hegemonia no mercado televisivo.

VoxNews – A informação antes da notícia

 O site VoxNews surgiu em março de 1999, voltado para o universo de notícias de um mercado dinâmico, como o publicitário. Além de noticiar sobre o próprio universo da publicidade, o VoxNews conta ainda com novidades sobre assuntos de mídia, internet e entretenimento. 

Entrevistas, artigos assinados por profissionais do mercado, making of de campanhas e vídeos também estão diariamente em sua programação. Atualizado de segunda à sexta-feira, o site é basicamente alimentado por pautas e releases enviados pelos próprios leitores. A equipe do VoxNews é pequena, apenas dois integrantes, uma editora, a Amanda Corrêa, e um fotógrafo, A.C. Accioly. A sede da empresa fica em São Paulo, e os contatos são:


E-mail: noticias@voxnews.com.br 

Telefones: (0xx11) 3023-3418 FAX: (0xx11) 3662-1644
Site: http://voxnews.com.br

Eike Batista

Eike Fuhrken Batista, nasceu em Governador Valadares, Minas Gerais, no dia 3 de novembro de 1956. Empresário brasileiro com atuação em diversos setores, em especial petróleo, logística, energia, mineração e indústria naval, Eike Batista é também presidente da EBX.

Segundo a revista Forbes, ele é o homem mais rico da América Latina, possuindo uma fortuna acumulada de 30 bilhões de dólares. O empresário disse em uma entrevista ao programa Fantástico, da Rede Globo, que cria riquezas do zero e que empreender é identificar riquezas.

Autor do livro “O X da questão”, ele conta sua trajetória no mundo dos negócios e dá dicas de empreendedorismo. Algumas das empresas que pertencem ao grupo EBX, são: MMX, MPX, OGX, LLX e OSX. Todas as empresas terminam o nome com a letra X, pois segundo o próprio Eike, o X é a letra da multiplicação e é esse conceito que ele quer passar através de suas empresas. O bilionário disse também que pretende se tornar o homem mais rico do mundo em poucos anos e que já está trabalhando para isso. Sem dúvida uma inspiração para todos os empreendedores do Brasil e do mundo.

Campanha da Hortifruti

A campanha da Hortifruti, “Liga da saúde” criada pela MP Publicidade, além de trabalhar a marca em si de uma forma divertida e bem humorada, trabalha também a luta contra os problemas de saúde. Os personagens são variados e todos fazem alusão à desenhos animados, são eles, o He-Manga, BatatMan, Laranja Verde e vários outros. Além de ser divulgada no próprio site da Hortifruti, a campanha foi promovida em diversos meios como outdoors, bancas, metrô, displays de monitor das lojas, folhetos e takeone.

Intercom

A Instituição sem fins lucrativos fundada em Dezembro de 1977 destina-se ao estímulo e à troca de conhecimento interdisciplinar entre pesquisadores e profissionais no mercado. A Sociedade Brasileira de Estudos Interdisciplinares da Comunicação (Intecom) impulsiona o desenvolvimento de produção científica entre mestres, doutores, alunos e recém-graduados em Comunicação, premiando os que se destacam nos seus vários eventos. Além de encontros periódicos, simpósios, lançamento de livros, a Intercom promove o Congresso Brasileiro de Ciências da Comunicação, o evento de maior prestígio na área de pesquisa em Comunicação da América Latina, que recebe cerca de 3.500 pessoas anualmente, entre pesquisadores e estudantes do Brasil e do exterior.

Nissan homenageia os vices do Brasil

A Nissan do Brasil fugiu do convencional novamente, agora para a campanha do novo carro March, que foi considerado o melhor compacto de 2012 pela revista Carro. Desta vez a marca resolveu homenagear os vice-campeões com um hino. O filme de 30 segundos é da agência Lew´Lara/TBWA, e traz situações nas quais os que não venceram suas disputas tentam se mostrar conformados cantando o hino dos vices. No final o locutor questiona: “Você prefere um vice campeão ou um campeão de verdade?”. Acompanhe o comercial na íntegra abaixo. Como a estratégia da Nissan está apoiada no ambiente digital, a marca lançou um extra do filme de TV para a internet, além de um divertido aplicativo para o Facebook. No Youtube é possível assistir a um conteúdo interativo de vices de futebol, onde o internauta pode escolher as cores das camisas dos personagens. Mais uma marca poderosa se juntando aos recursos do mundo virtual para se comunicar com seu roll de clientes.

Bullet => Talkability Group

A agência Bullet em vez de aumentar seu roll de serviços, evoluiu para o grupo Talkability, que engloba seis empresas focadas em áreas específicas. Cada uma delas vai modular, de acordo com os clientes, o serviço oferecido. A antiga Bullet tinha as especialidades em planejamento, criação, produção de marketing promocional, material de ativação em PDV e incentivo a endomarketing de abrangência nacional. O forte diferencial é ser a agência mais premiada em promoção da América Latina, atuando no Brasil e exterior. Algumas campanhas promocionais marcantes foram: Ipod no palito Kibon, OMO GPS, Fala, Cabeção! Fruttare Caseiro, Salão do Automóvel Volkswagen, MOMIX e lançamento do Audi A8. Uma empresa com muitos clientes e de grande renome nacional e mundial, sem dúvida merece destaque no mercado.

Olavo Bilac

Olavo Brás Martins dos Guimarães Bilac, nasceu no Rio de Janeiro em 16 de dezembro de 1865. Trabalhou como poeta, cronista, contista, conferencista, autor de livros didáticos, jornalista e redator publicitário. Isso mesmo! Redator publicitário! Inclusive sua contribuição para a propaganda foi fundamental para a evolução do texto publicitário desde o séc XIX até os dias atuais, inserindo muitas técnicas de textos oriundos da poesia, como as rimas.
O poeta criou também alguns textos de cunho humorístico e satírico, assinando com diversos pseudônimos e escreveu a letra do Hino da Bandeira. Um dos fundadores da Academia Brasileira de Letras, Bilac era defensor da abolição da escravatura. Posteriormente, foi convidado para liderar o movimento em prol do serviço militar obrigatório, tentando convencer os jovens a se alistarem. Apesar de todos os seus feitos, o que deixou Olavo Bilac muito conhecido atualmente foram suas poesias ritmadas e sonorizadas, que revelavam uma grande emoção, um certo erotismo e a presença de uma influência marcante da poesia portuguesa dos séculos XVI e XVII. É considerado um personagem importantíssimo da história brasileira e deixou um legado bem vasto de obras que enriquecem a nossa cultura. Ele merece, no mínimo, a gratidão de todos, principalmente dos publicitários. Obrigado Olavo Bilac.

Veja abaixo um “job” feito por Bilac para o Fósforo Brilhante:

Aviso a quem é fumante
Tanto o príncipe de Gales
Como o Dr. Campos Sales
Usam fósforo Brilhante.

Campanhas que atraem o olhar do consumidor

Fazer um anúncio que desperte o interesse do público não é fácil, mas quando esse objetivo é alcançado, a resposta é imediata. Existem certas propagandas que fazem toda a diferença na venda de um produto ou serviço. Um bom exemplo de campanha que atrai o olhar do consumidor é a do Home Theather com som 3D da LG, criada pela agência Y&R Brasil.O anúncio brinca com os posters de filmes antigos como: Forrest Gump, Kill Bill e Uma linda mulher. Em todos esses exemplos a perspectiva é completamente diferente. Fazer campanhas que despertem o interesse do público é colocar um pé à frente na hora de atingir os objetivos de venda.

“Love” ganha Cannes

O diretor austríaco, Michael Haneke, foi o vencedor da palma de ouro do festival de Cannes, com o filme “Love” (Amour), que conta a história de um casal de idosos diante do inescapável e trágico caminho da morte. Com este filme Haneke passa a acumular o segundo prêmio na carreira em Cannes, o primeiro foi em 2009 com “A fita branca”. O filme “Love” foi praticamente todo filmado dentro de um apartamento em Paris e levou às lagrimas o público presente no festival. Hoje em dia, o diretor já é considerado um dos grandes diretores da Europa. O segundo lugar na premiação ficou com o filme “Reality” de Matteo Garrone e aborda a obsessão da sociedade com as estrelas. O terceiro premiado foi “The Angels Share” do britânico Ken Loach.  Assim, os três melhores filmes publicitários do ano de 2012 já foram escolhidos. Confira-os aqui:

Eventos: RJ X SP

 

Segundo a coluna Radar da revista Veja.com, o Brasil subiu dois degraus no ranking mundial de eventos produzidos pela Associação Internacional de Feiras e Eventos (ICCA). Em 2011 passou de nono para sétimo lugar. O levantamento confirma também que o Rio ultrapassou São Paulo no ranking por cidade, tornando-se a 27 º cidade que mais hospeda eventos contra a 33º posição da cidade rival. Ao todo são realizados 69 feiras e eventos no Rio e 60 em São Paulo. É a Cidade Maravilhosa voltando com força a ser a menina dos olhos do país.

ADBAT/TESLA e Mercedes-Benz

A ADBAT/TESLA é uma agência de estratégia digital liderada por Adilson Batista e mais três outros sócios. O empresário quer consolidar a agência em 2012 e enxerga a venda como uma possibilidade para o futuro.

A agência conquistou atualmente a conta da Mercedes-Benz na América Latina colocando à disposição da montadora uma plataforma digital Full Service, ultrapassando assim  as fronteiras do Brasil em sua atuação. A equipe que conduzirá esse trabalho será reforçada a dar conta da demanda também nos outros países. Segundo a gerente de produção, Min Hee Joo, eles começaram o trabalho com o desafio de alinhar e posicionar toda a frente de redes sociais e mídia da Mercedes-Benz nos países em que estão atuando. De acordo com Adilson, eles irão se dedicar ao máximo nesse projeto, pois o mercado sul-americano é completamente diferente do brasileiro. Ele afirma também que irão utilizar dois idiomas nas redes sociais de cada país: o inglês e o espanhol. Será preciso muita estratégia e planejamento da equipe para essa empreitada.

Aniversário de 60 anos do Bob´s

A rede brasileira Bob´s completa 60 anos de seu lançamento em 2012. Pensando nisso, foi criada uma logomarca personalizada (esta da foto), em comemoração ao evento. Além da logo, também serão realizadas diversas festividades em todos os 26 estados do país, incluindo Brasília. Os eventos ocorrerão até dezembro contando com shows, ações com interatividade do público, lançamento de um livro e de novos produtos. No dia 17 de maio foi realizado um encontro na cidade do Rio de Janeiro que contou com cerca de 500 pessoas entre franqueados, parceiros e fornecedores,. O objetivo deste evento foi o lançamento do livro “Bob´s 60 anos”, que conta toda a trajetória da marca, incluindo fotos de época e algumas curiosidades da empresa.

Donald Trump

 

Empresário norte-americano conhecido por apresentar o reality show Celebrity Apprentice exibido pela NBC, usado de inspiração para a criação de “O aprendiz” apresentado no Brasil pelo empresário Roberto Justus. Donald John Trump atualmente possui vários metros quadrados das melhores áreas imobiliárias de Manhattan, onde ficam seus dois prédios famosos, o Trump Tower e o Trump Place. Trump é uma figura importante no domínio do comércio imobiliário nos Estados Unidos além de ser uma celebridade. Além disso, o bilionário também escreveu livros, com a intenção de ensinar às pessoas comuns a arte de fazer dinheiro. São eles "A arte da negociação", "Como ficar rico" e "Como chegar lá" e também é dono das concessões dos concursos de beleza Miss Universo, Miss EUA e Miss Teen EUA.

Duloren

José Raimundo Padilha (ex-professor da Universidade Gama Filho) e José Amorelli são os responsáveis pela nova campanha da Duloren cujo título afirma “Sou do tipo que prefere pecar pelo excesso do que pela falta”. A Duloren é uma marca de roupas íntimas para mulheres de todos os tipos. Com um novo conceito sobre beleza, a campanha mostra que todas as mulheres são bonitase não importa se são magras ou gordinhas. Esse conceito também já foi utilizado pela Dove e deu muito certo.
Rompendo totalmente com o estereótipo de beleza feminina, essas novas campanhas vem agradando o público feminino de todas as idades, além de contribuirem para acabar com os preconceitos existentes na nossa sociedade e no mundo. Valeu, Duloren e Padilha!

V Congresso da Indústria da Comunicação Brasileira

Entre os dias 28 e 30 de maio ocorrerá em São Paulo o V Congresso de Comunicação do Brasil. Nesta edição o foco deixa de ser só a publicidade em si, abordando temas mais abrangentes. Discutindo sobre diversas questões que afetam o setor, o evento contará com a presença dos mais destacados líderes da indústria da comunicação. Na sua primeira edição, em 1957, foram lançadas as bases da atividade publicitária no país. No segundo, em 1969, em plena regência militar, o assunto era a relação entre agências e anunciantes. Já no terceiro, realizado em 1978, ficou marcado pela criação do Conar, órgão responsável por regulamentar propaganda no Brasil. No último encontro contou com 1.800 participantes, fazendo com que o evento se tornasse o maior no setor na América Latina. As quatro edições anteriores serviram para dar ao Brasil um papel de destaque na publicidade mundial. No dia 29 de maio, segundo dia do evento, Ronaldo Fenômeno irá expor suas ideias sobre marketing esportivo. Este é um assunto que está em alta devido à copa do mundo de 2014 aqui no Brasil.

Para maiores informações sobre o evento é só acessar o site Vcongresso. Lá também estão sendo feitas as inscrições para o congresso.

Grupo ABC

 

Fundado em 2002 por Nizan Guanaes e Guga Valente, o Grupo ABC ocupa hoje a 18º posição no ranking publicado pela revista “Adversiting Age” como o maior grupo de comunicação do mundo. Com apenas dez anos e já e um currículo de muito sucesso, a empresa é a única brasileira entre os 20 maiores grupos de comunicação do mundo. Segundo Nizan Guanaes, eles pretendem chegar em 10 lugar no ranking e acreditam que essa conquista se deve ao talento da equipe e aos seus clientes. Desde 2007 um projeto é colocado em prática para que essa posição no ranquing venha a melhorar e hoje a ABC possui uma receita de 448 milhões de dólares, apontando um crescimento de 24% de 2010 para 2011. Esse sucesso todo, segundo Guga Valente, é por causa das grandes empresas filiadas que por si só conseguem reconhecimento no mercado, como a Pereira & O´Dell e a Morya. Outras empresas independentes também foram criadas no país, ajudando ainda mais o crescimento do grupo como, a DM9Sul, DM9Rio e a Africa Rio. Se continuarem dessa maneira em breve o objetivo de ficar entre os 10 maiores grupos de comunicação do mundo será alcançado.

NewCastle Brown

Nos países da América do Norte e da Europa a propaganda é mais livre, um tanto diferente das normas que precisamos seguir aqui no Brasil. A Newcastle Ale é uma marca de cerveja inglesa fundada em 1770. De lá pra cá ela se juntou com diversas outras marcas, espalhando o seu produto por toda a Europa e outros continentes. No site da empresa tem uma jogada bem interessante: o internauta é obrigado a que colocar sua data de nascimento na abertura do site e se for inferior a 21 anos, a entrada é negada. É bem interessante a forma que eles utilizaram de enfatizar que o consumo de álcool é ilegal para menores dessa faixa etária, e quem é que não gosta de uma provocação, não é? A foto acima foi postada na página do facebook da Newcastle, para incomodar mais um pouquinho a sua concorrente Stella Artois. Um grande confronto sem dúvida, mas esse tipo de rivalidade publicitária é permitida em alguns países. Aqui no Brasil essa provocação teria causado um grande rebuliço e rapidamente o CONAR (Órgão que regula as propagandas no Brasil) teria que punir a empresa por ter desrespeitado o concorrente. A Newcastle, sem dúvida, usa e abusa da criatividade voltada para o humor.

A relação de filmes e obras de artes

 Livro

 Filme

O filme “Anjos e Demônios” é um ótimo exemplo em que obras de artes são muito bem citadas e representadas. A trama se passa em Roma e no Vaticano, falando um pouco sobre a história da Igreja Católica. Tanto no filme quanto no livro vários artistas famosos são citados e suas obras servem como coadjuvantes essenciais para o desenrolar da história. Bernini, Caravaggio, Raphael entre outros são mencionados. Roma é uma cidade com muitas esculturas e pinturas, a Itália em si é um país que sempre foi muito voltado para as artes. O Vaticano é o berço da religião católica no mundo e tudo que se encontra lá hoje tem um valor histórico muito grande. Cada obra de arte, sejam elas, quadros, arfrescos ou esculturas, que podem ser observados não só nas igrejas mas em toda a cidade, foram feitas com um propósito na sua maioria de representar e retratar a divindade de alguma forma. Outro filme que também segue essa mesma lógica é o “Código da Vinci”, este que também é baseado num livro que conta a segunda aventura do personagem Robert Langdon (a primeira é vivida em “Anjos e Demônios”). Mais uma vez as obras de arte são importantíssimas para o desenrolar da trama, sendo que dessa vez o crédito vai todo para Leonardo Da Vinci, considerado um dos gênios da pintura. Essa história se passa em sua maioria em Paris, na França. Para quem ainda não conhece esses filmes e livros, eles são uma boa opção para quem gosta de história, obras de arte e aventura.

Jeca Tatuzinho

Lançado em 1924, veio ensinar noções de higiene e saneamento às crianças. Este que foi um personagem símbolo do escritor Monteiro Lobato, criado para fazer parte dos folhetos publicitários do Biotônico Fontoura, que eram distribuídos nas farmácias e lojas de conveniência. Este personagem foi uma adaptação do Jeca Tatu, criado anteriormente pelo autor. Este em que as histórias giravam em torno dos famosos íncones do Sítio do Pica Pau Amarelo. Algumas de suas obras, porém, são de cunho social de natureza e denunciam questões como o texto arcaico do universo rural e o descaso com doenças como o amarelão, então sério problema de saúde pública da época. Este modelo de caipira não idealizado está presente no livro Urupês, da saga criada por Lobato para os adultos. Ele revela, em um painel composto por 14 narrativas, a real situação do trabalhador campestre de São Paulo, visão nada agradável para as autoridades políticas da época e também para a classe dos intelectuais. Com o bordão, “O JecaTatu não é assim, ele tá assim”, foi inspirado o Jeca Tatuzinho, que mostrava um trabalhador cansado e adoentado que precisava usar o Biotônico Fontoura para melhorar. Ótimo exemplo para ser usado para o tipo de proposta utilizada.

Lux

A clássica propaganda “Nove entre dez estrelas usam LUX” foi utilizada da década de 30 até a década de 80. Criada pela agência J. Walter Thompson, a marca vinculou sua imagem a uma galeria de atrizes famosas, na qual figuraram mais de 400 estrelas, entre elas: Marilyn Monroe, Shopia Loren, Elizabeth Taylor, Brigitte Bardot, Catherine Zeta-Jones e Carmem Miranda, que foi a 1º sul americana a estrelar uma campanha da marca. No anúncio ela aparecia de cabelos soltos, sem o famoso turbante. Mas infelizmente ela não pode vê-la, pois a campanha começou a ser vinculada no dia seguinte à sua morte. Em 2004 foi a vez de Sarah Jessica Parker estrelar a campanha “Brings out the star in you”. Conhecida por seu personagem no seriado “Sexy and the city”, Sarah passou uma mensagem de mulher real, que agradou os consumidores LUX. Ao longo dos anos a logo foi sendo modificada para melhor se adaptar às modernidades de cada época. A última alteração sutil, como mostra a imagem abaixo, deu um toque mais moderno e elegante à marca.

Game interativo Del Valle

Pensando em ampliar sua visibilidade e aumentar a interação com o consumidor, a Del Valle, marca pertencente à Coca-Cola, criou um game interativo em seu site. Nele as pessoas podem simular a plantação de uma árvore e acompanhar o processo de maturação da mesma. Durante o jogo várias mensagens que reforçam o conceito da marca surpreendem o internauta. “O segredo é o carinho” é o slogan utilizado pela empresa tanto no site quando em comerciais televisivos. A divulgação da campanha é assinada pela Agência NBS.